Сколько стоит реклама на супербоуле
Перейти к содержимому

Сколько стоит реклама на супербоуле

  • автор:

Стоимость рекламы в Супербоуле бьёт рекорды. Ролик в 30 секунд стоит $6.5 миллиона

Мобильное приложение Betera

Все рекламные слоты на Супербоул, который состоится 13 февраля, были предложены потенциальным покупателям еще в сентябре. И максимальная цена за ролик продолжительностью в 30 секунд, составила $6,5 млн.

Это новый рекорд, которому, возможно, помог тот факт, что главный матч сезона в американском футболе пойдет фактически в паре с Олимпийскими играми в Пекине.

Транслировать игру будет канал NBC. Несколько слотов были придержаны на случай, если кто-то захочет их выкупить, уже когда станет известен состав участников Супербоула. Но проблем с тем, чтобы пробить знаковую отметку в $6 млн все равно не было. Чуть ли не половина слотов была продана за $6.5 млн.

Это на 20 процентов выше, чем последний Супербоул, который показывал NBC в 2018-м. И на 9 процентов выше, чем истории Fox (2020) и CBS (2021).

Рейтинги НФЛ продолжают расти как на дрожжах. Воскресная игра первого раунда плей-офф между «Далласом» и «Сан-Франциско» (CBS и Nickelodeon) собрала аудиторию более 41 млн (рекорд уайлд-кард за последние семь лет и второй показатель со времен Супербоула 55). Сейчас «народной команды» из Далласа уже нет, но в Супербоуле могут оказаться такие товарищи, как Аарон Роджерс, Патрик Махоумс или Том Брэди, что поддерживает и без того высокий интерес к будущему событию в Лос-Анджелесе.

Рекордные деньги за 30 секунд: Крупнейшие бренды раскошелились на рекламу во время Супербоула-2022

В финале Национальной футбольной лиге (NFL), где «Лос-Анджелес Рэмс» победили «Цинциннати Бэнгалс» со счетом 23:20. Фото: Reuters

В США прошел главный матч года. Речь об американском футболе и финале Национальной футбольной лиге (NFL), где «Лос-Анджелес Рэмс» победили «Цинциннати Бэнгалс» со счетом 23:20. Но куда интереснее другие цифры. Супербоул — это гигантская рекламная платформа, на которую крупнейшие мировые компании готовы тратить миллиарды.

«КП Спорт» подсчитал все деньги за Супербоул-2022.

Сколько стоит реклама в матче года

Стадион «Соу-Фай Стэдиум» в Инглвуде (Калифорния) был заполнен под завязку. Это первый солд-аут на Супербоуле за последние два коронавирусных года. Поэтому PR-службы не скупились.

30 секунд эфирного времени в перерыве Супер Кубка в 2022 году обошлись рекламодателям в 6,5 миллиона долларов. Для сравнения, в 2021-м эта сумма составляла 5,33 миллиона долларов.

Такой гигантский ценник появился из-за аудитории, которую привлекает Супербоул-2022. Матч между «Лос-Анджелес Рэмс» и «Цинциннати Бэнгалс» показывал крупнейший американский телеканал NBC. NBCUniversal также принадлежит стриминговый сервис Peacock. Медийные гиганты, по самым скромным подсчетам, собрали аудиторию не менее 100 млн человек.

Супербоул 2021

Какие компании заплатили за рекламу на Супербоуле

Рекламировать себя на финальной игре не только выгодно с точки зрения привлечения аудитории, — это признак статуса для крупнейших мировых брендов.

Самые громкие имена Супербоула-2022:

Болельщики на футболе в Майами спасли кота, сорвавшегося с высокой трибуны

  • Производитель чипсов Lay’s вышел с рекламой на Супербоул впервые за 17 лет. Одно только это событие наделало немало шумихи. Ролик шел минуту, то есть стоил 13 млн долларов (почти 1 млрд рублей). Если Пачка чипсов в России стоит примерно 70 рублей, то компании придется продать 14,3 млн упаковок, чтобы окупить ролик.
  • Flamin’ Hot Flavor запустили рекламные ролики линеек чипсов Cheetos и Doritos. Компания PepsiCo показала, насколько им важна рекламная интеграция в Супербоул через статистику: количество доставок закусок с марта 2020 года по март 2021 года (после рекламы на главном матче) увеличилось на 42%.
  • 30 секунд выкупила американская сеть ресторанов быстрого питания Taco Bell, имеющая 7427 точек в 27 странах.
  • Представителем алкогольной продукции выступила корпорация Anheuser-Busch InBev, которой принадлежат бренды Budweiser, Corona, Hoegaarden.
  • Meta (до недавнего времени Facebook) второй раз на Супербоуле. Первый опыт 2020 года в компании посчитали сверхуспешным.
  • IT-гигант Google вышел на Супербоул с полноценным, большим роликом, где есть сюжет и драматические завязки и развязки. Это традиция компании.
  • 60 секунд рекламы выкупила компания японских автомобилей Nissan. Это первое их появление на Супер Кубке с 2015 года.
  • Крупнейшая американская автомобильная корпорация General Motors тоже не обошла Супербоул стороной.
  • Список компаний можно продолжать до бесконечности: Squarespace, Rakuten, Chevrolet, Disney+, Turkish Airlines, Salesforce, Toyota, Verizon, T-Mobile.

Болельщики на футболе в Майами спасли кота, сорвавшегося с высокой трибуны

Афиша для кино и сериалов

Супербоул — лучшая возможность прорекламировать выход кинокартин и сериалов. В этом году на экранах стадиона прошла презентация:

Супербоул 2021

  • «Доктора Стрэнджа: В мультивселенной безумия»
  • «Лунного рыцаря»
  • Ближайших фильмов от Netflix
  • Хоррора «Нет»
  • «Скорая»
  • «Затерянного города»
  • «Властелина колец: Кольца власти»
  • «Мира Юрского периода: Господство»
  • Сериалов от AMC+

Рэп-звезды и дорогущие билеты

Супербоул — это еще и шоу для собравшихся зрителей, который развлекали крупнейшие звезды американской рэп-культуры: Доктор Дре, Снуп Дог, Кендрик Ламар и Мэри Джей Блайдж, Эминем. Кстати, последний в конце выступления встал на одно колено в знак солидарности с акцией BLM. Организаторы, по слухам, просили артиста этого не делать.

Чтобы в живую посмотреть на зрелищное шоу, пришлось потратить огромные деньги на билеты. Средний ценник билета на Супербоул был установлен на отметке в 14,110 долларов (чуть больше миллиона рублей). В прошлом году, чтобы попасть на финальную игру пришлось выложить в среднем 5,511 долларов (415 тысяч рублей).

Сделка недели: бренды потратили $650 млн на рекламу во время Супербоула

11 февраля в США отгремел Супербоул – финальный матч главного турнира по американскому футболу, Национальной футбольной лиги (НФЛ). Событие настолько масштабное, что практически с первого розыгрыша в 1967 г. вышло за рамки спорта и превратилось в глобальную культурную площадку. Супербоул LVIII стал крупнейшим рекламным событием в США. По данным Sports Business Journal, бренды вложили в продвижение своей продукции во время трансляции матча около $650 млн. По информации Statista, это на $50 млн больше, чем в 2023 г.

Подобное внимание к Супербоулу предопределено огромной популярностью американского футбола в США. Согласно исследованию консалтинговой компании Gallup, специализирующейся на опросах общественного мнения, 41% взрослого населения Соединенных Штатов отдают предпочтение американскому футболу. Бейсбол и баскетбол делят второе место с показателями 10% и 9%, соответственно. Футбол возглавляет список самых популярных видов спорта в опросах Gallup с 1972 г., когда он затмил бейсбол. Не стоит удивляться, что в 2021 г. НФЛ заключила новый медиаконтракт на $105 млрд за 11 лет (около $9,5 млрд в год).

Секрет привлекательности Супербоула у рекламодателей обусловлен не только крутым историческим бэкграундом, но и вниманием телезрителей. В 2024 г. игру, по данным The Athletic, посмотрело 123,4 млн фанатов (в прошлом году – 115 млн) из 190 стран мира, что сделало ее самой просматриваемой программой в истории американского телевидения. В отличие от европейского футбола, который обычно предусматривает лишь три временных слота для рекламодателей (до игры, в перерыве и после матча), классический поединок в американском футболе предоставляет брендам больше возможностей заявить о себе. Особенность игры (четыре четверти, чистое время) предполагает многочисленные паузы, из-за которых матч длится в среднем около трех часов. Рекорд лиги по продолжительности поединка был установлен в 1971 г., когда встреча «Майами Долфинс» – «Канзас-Сити Чифс» растянулась на 7 часов 8 минут.

Самые дорогие рекламы в истории Superbowl

Делимся подборкой самых дорогих рекламных роликов за всю историю Суперкубка.

Супербоул (Суперкубок) — финальная игра за звание чемпиона в Национальной футбольной лиге США — весьма примечательное событие для индустрии развлечения:

  • Cама игра ежегодно привлекает 149 млн зрителей. Средняя стоимость билета (Vivid Seats) составила $6 434. В 2023 году один билет в VIP ложу на TicketMaster стоил $40 000.
  • Многие смотрят Суперкубок только ради halftime show, во время которого зрителей развлекают селебрити мирового масштаба. Хедлайнером 2023 года стала Рианна: певица выступала бесплатно.
  • Ну и конечно же, реклама. Разместить рекламу во время ежегодного Суперкубка, как известно, дорого стоит.

Большинство 30-секундных роликов стоят $6 -7 млн. Но а самые дорогие ролики за всю историю Суперкубка можно найти в этой статье.

13 место: Universal Pictures, Jurassic World Franchise

  • Реклама: «Мир Юрского периода 2», трейлер
  • Продолжительность: 90 сек
  • Стоимость: $11.9 млн
  • Год: 2018

По данным Forbes, на трейлер пятого полнометражного фильма франшизы потрачено около 7% от общего бюджета фильма.

12 место. Bud Light

  • Реклама: Готов ко всему!
  • Продолжительность: 30 сек/60 сек
  • Стоимость: $12 млн
  • Год: 2014

Рекламный ролик состоит из двух частей и рассказывает о парне (не актер), который соглашается выпить Bud Light и «готов к любым поворотам» . Это приводит к незабываемой ночи: вечеринка с близнецами, настольный теннис против Арнольда Шварценеггера и многое другое.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *