Краудфандинг что это такое простыми словами
Перейти к содержимому

Краудфандинг что это такое простыми словами

  • автор:

Краудфандинг: что это такое и чем он может помочь бизнесу

Баннер новости Мобильный баннер новости

Реализация нового проекта — дело рискованное. И если крупным компаниям проще на него решиться, то представители малого и среднего бизнеса могут просто не располагать достаточной суммой. Воплотить идеи в жизнь и проверить их успешность поможет краудфандинг. Что это такое и как реализуется на практике, расскажем в статье.

Определение и история краудфандинга

Что такое краудфандинг?

Краудфандинг (от англ. crowd – толпа и funding – финансирование) – новый вид привлечения инвестиций для развития бизнеса. Он позволяет собирать деньги от людей, заинтересованных в реализации проекта. Как правило, потребителей продукта или услуги. Например, потенциальных или реальных клиентов компании.

Суть краудфандинга в том, чтобы собрать нужную сумму на запуск проекта в обмен на бонусы для инвесторов. Это может быть как часть прибыли, так и любое материальное или нематериальное вознаграждение: бесплатное занятие, мастер-класс, пробник продукта. Впрочем, бизнес может привлекать денежные средства и на безвозмездной основе.

В основе народного финансирования лежит принцип прозрачности инвестиций. Автор проекта устанавливает необходимую сумму, сроки сбора средств и отчитывается о каждом этапе его реализации. Люди должны понимать, на что были потрачены их деньги.

Как появилась идея коллективного финансирования?

Назвать общественное финансирование ноу-хау в бизнесе нельзя. Практика реализации проектов за счёт общественных денег существовала во всём мире издавна. Чаще всего «с миру по нитке» собирали на строительство храмов или значимых памятников. Яркий пример — Статуя Свободы. Монумент полностью профинансирован жителями Франции и США.

Самый известный российский мемориал, созданный на средства от пожертвований, — памятник Кузьме Минину и Дмитрию Пожарскому. Деньги на его возведение собирали по всей стране.

Первым случаем реализации идеи краудфандинга в современном понимании считается организация гастролей рок-группы Marillion. В 1997 году фанатам артистов удалось собрать необходимую сумму для проведения концертов в США — свыше 60 000 долларов.

Сегодня народное спонсирование бизнес-идей набирает всё большую популярность. Такой вариант финансирования выбирают политики, начинающие предприниматели, блогеры.

Основные типы краудфандинга

Существует несколько моделей привлечения народных инвестиций. Каждая из них подходит для определённого вида проектов, имеет свои преимущества и недостатки.

Донативный краудфандинг

«Работаем за донаты» — популярная концепция стартапов, общественных организаций и блогеров. Автор проекта предлагает услуги или символические подарки в обмен на добровольные пожертвования. Это могут быть деньги или иные вещи. Например, одежда, вещи, продукты. Такая форма финансирования отлично работает в сфере культуры и благотворительности.

Кредитный (peer-to-peer) краудфандинг

Реализуется через специальные онлайн-платформы. Фактически является аналогом кредитования. Только заёмщик обращается не в банк, а к широкой аудитории. Любой желающий может зарегистрироваться на сайте P2P-краудфандинга и вложить деньги в понравившийся проект. Неважно, какую сумму, 100 или 100 000 рублей. Автор проекта обязуется вложить полученные средства в бизнес и вернуть их кредиторам с процентами.

Акционерный краудфандинг

Напоминает традиционное привлечение инвестиций, только с использованием онлайн-платформ. Компания выпускает акции для широкого круга лиц. Стать инвестором может любой желающий: достаточно приобрести ценные бумаги. Такой формат краудфандинга идеален для стартапов.

В чём выгода для участников такого финансирования? Инвесторы становятся акционерами и могут рассчитывать на свою часть прибыли.

Наградной краудфандинг

«Утром деньги — вечером стулья» — вот суть такой формы финансирования. Автор проекта получает пожертвования от неравнодушных людей, а взамен предлагает продукт на выгодных условиях. Например, авторский курс со скидкой. Или открывает предзаказ на товары.

Обещанное вознаграждение спонсоры получат не сразу, а после реализации бизнес-идеи. Зато такой вариант сотрудничества позволит стать первым, кто протестирует новый продукт.

Преимущества краудфандинга для бизнеса

Доступ к начальному капиталу

Инновации — это хорошо. Но у авторов проектов не всегда есть достаточно свободных средств на их реализацию. Тогда на помощь приходят схемы спонсорской помощи. Так, за счёт краудфандинга начинающий предприниматель может собрать начальный капитал будущего бизнеса. Инвесторами станут не случайные люди, а те, кто действительно заинтересован в данной продукции.

Проверка идеи продукта на рынке

Гениальная на бумаге идея может оказаться провальной на практике. Оценить перспективы развития бизнеса помогут схемы народного инвестирования. При этом не нужно рисковать собственным капиталом: деньги на запуск проекта дадут обычные потребители. Если продукт понравится, можно смело увеличивать масштабы его производства. Если нет — искать другие варианты развития бизнеса.

Привлечение внимания к бренду

Чем активнее компания, тем больше людей узнают о ней. Краудфандинговые схемы работают на формирование имиджа фирмы. Автор заявляет о себе и своей продукции, а пользователи онлайн-платформ знакомятся с новыми брендами.

Потенциальные риски и сложности

Любые инвестиции — это всегда риск как для бизнесменов, так и для инвесторов. Проект может оказаться убыточным или неинтересным для целевой аудитории. К этому нужно быть готовым изначально. Какие подводные камни имеет краудфандинг?

Ответственность перед инвесторами

Автор проекта должен постоянно сообщать об успехах и неудачах в реализации бизнес-идеи. Спонсоры хотят знать, на что расходуются их вложения. Подробный отчёт о каждом этапе проекта — вот суровая реальность краудфандинга.

Особое положение занимают в такой ситуации «брокеры» — краудфандинговые площадки. Они не несут ответственности за неудавшиеся проекты. В результаты деньги инвесторов оказываются практически ничем не застрахованы.

Неудачные кампании и репутационные риски

Предприниматель не может гарантировать инвесторам 100%-й успешности проекта. Всегда остаётся риск потери денег. Впрочем, для фирмы это означает и утрату доверия со стороны клиентов. На восстановление положительного имиджа понадобятся дополнительные силы и время.

Как успешно запустить краудфандинговую кампанию

С чего начать сбор денег на проект? Первый шаг — разработка бизнес-плана. Определитесь с целями, аудиторией, миссией, выгодами вашей задумки для клиентов. Затем составьте бюджет. Вы должны чётко понимать, какой суммы будет достаточно для реализации проекта. Наконец, определитесь с видом и размером вознаграждения для инвесторов. Что получат спонсоры — часть прибыли, виртуальные бонусы или реальную продукцию. Только после этого можно переходить непосредственно к поиску финансирования.

Выбор платформы для краудфандинга

Продвигать собственный проект помогут специальные сайты — краудфандинговые платформы. Найти подходящую — значит встать на путь успеха. Суть в том, что каждая платформа имеет свои особенности: поддерживает определённые модели краудфандинга, ориентирована на тот или иной вид бизнеса, охватывает различные аудитории. Например, одни подойдут стартаперам, другие — благотворительным организациям, третьи — артистам и художникам.

Подготовка презентации и маркетинговой стратегии

Расскажите о проекте потенциальным инвесторам. Для этого заполните карточку на платформе краудфандинга, где будут основные сведения о вашей задумке. Помогут заинтересовать аудиторию фотографии, картинки, презентации, видеоролики.

Обязательно укажите финансовую цель и сроки реализации проекта, механизмы и средства его реализации. Например, запуск рекламы в СМИ или привлечение крупных блогеров.

Взаимодействие с инвесторами и сообществом

Запустить проект не значит получить деньги. Чтобы идея нашла своего спонсора, потребуется приложить максимум усилий. Подключайте все доступные каналы связи с аудиторией, рассказывайте о своей бизнес-концепции на страницах соцсетей, в прессе. Чем громче вы заявите о себе, тем больше людей смогут помочь вам в достижении целей!

Заключение

Идея краудфандинга не нова, но достаточно эффективна. Небольшие вложения от простых людей могут дать жизнь новому успешному бизнесу. Достаточно выбрать подходящую онлайн-площадку, составить яркий бизнес-план и активно работать над привлечением заинтересованной аудитории.

Что такое краудфандинг

Краудфандинг успешно работает в США и Европе уже несколько десятилетий. Благодаря этой системе начинающие бизнесмены и творческие объединения через интернет собирают средства на реализацию проектов. В России подобная схема взаимодействия инвесторов и лиц, привлекающих инвестиции, только начинает становиться нормой.

Вступивший в силу в 2020 году Федеральный закон «О привлечении инвестиций с использованием инвестиционных платформ» запустил процесс государственного регулирования сферы краудфандинга. Однако практика показывает, что далеко не все предприниматели разбираются в тонкостях «народного инвестирования».

История появления

Некоторые исследователи ведут историю краудфандинга с 1912 года. Тогда жители сибирской деревни самостоятельно собрали деньги на строительство церкви. Это прекрасная история, но к современному цифровому инвестированию она не имеет никакого отношения.

Пионерами краудфандинга стоит считать поклонников британской рок-группы Marillion. В конце 1990-х гг. они собрали 60 000 $ для проведения концертного тура любимого коллектива. Именно эту акцию можно считать первым показательным примером привлечения денежных вложений широкого круга лиц через интернет.

Сегодня при помощи «народного финансирования» политики собирают средства на избирательные кампании, бизнесмены получают деньги на реализацию стартапов, а музыканты и режиссеры находят финансовую поддержку своих творческих инициатив. Лучше всего эта сфера развита в Китае, Японии, Южной Корее и Соединенных Штатах Америки. В Российской Федерации доля краудфандинга на общем рынке инвестиционных вложений составляет порядка 0,15%. Пока цифры минимальны, но наблюдается положительная динамика.

Что такое краудфандинг?

Термин «краудфандинг» состоит из двух английских слов: сrowd — «толпа» и funding — «финансирование». В современном понимании это методика привлечения денежных средств от неопределенного круга лиц через сеть интернет или простыми словами, это «народное», или коллективное, инвестирование. Суть краудфандинга в том, что соискатель инвестиций (фаундер, реципиент) презентует свой проект на независимой платформе и приглашает пользователей (бэкеров, донаторов) финансово поддержать его.

Важные условия легального краудфандинга:

  • изначально заявленная финальная цель проекта;
  • заранее указанная необходимая сумма инвестиций;
  • полная открытость информации о ходе сбора средств.

Цифровое инвестирование проводится через специализированные платформы. Это позволяет обеспечить максимальную непредвзятость и прозрачность процесса. В зависимости от типа краудфандинга инвестор получает определенное вознаграждение за вложение средств в проект. Если заявленная сумма не была собрана в оговоренные сроки, деньги возвращаются.

Краудфандинг в России

Пользователи рунета узнали о существовании цифрового инвестирования еще до его официального появления на территории РФ. Об этом свидетельствует статистика финансирования зарубежных проектов российскими пользователями.

Первая краудфандинговая платформа заработала в России 14 лет назад. Сайт назывался Kroogi, и кроме всего прочего он занимался распространением оцифрованного контента по принципу «плати столько, сколько считаешь необходимым». Потом были созданы ресурсы, которые специализировались именно на «народном инвестировании». Одной из крупнейших краудфандинговых площадок стал сайт Planeta.ru, на нем собираются деньги на разные социально-ответственные проекты без коммерческой составляющей.

В августе 2019 г. Владимир Путин подписал федеральный закон «О привлечении инвестиций с использованием инвестиционных платформ». Он распространяет свое действие на инвестиционный краудфандинг, то есть на деятельность таких платформ, как Planeta.ru, он не влияет.

Закон вступил в силу 1 января 2020 г. С этого момента регламентированы права и обязанности соискателей инвестиций и инвесторов, в законодательство РФ введено новое понятие «утилитарные цифровые права». Коммерческий краудфандинг осуществляется через инвестиционные площадки, операторы которых внесены в реестр Центрального банка России. Формы привлечения средств стандартизированы и детально описаны в законе.

При помощи ФЗ № 259-ФЗ государство пытается взять под контроль сферу цифрового инвестирования. Эксперты считают это правильным шагом, который должен повысить уровень доверия к краудфандингу в целом. Сегодня инвесторам-физлицам по общему правилу разрешено вкладывать в проекты до 600 000 рублей в год. Реципиенты, соответственно, могут привлекать по общему правилу не более 1 миллиарда рублей в течение 12 месяцев.

Как работает краудфандинг?

Принцип функционирования предельно прост:

  • Соискатель финансирования должен подготовить развернутое предложение для потенциальных инвесторов. Необходимо детально описать условия проекта, установить срок сбора средств, выбрать минимальную и максимальную суммы перевода.
  • Инвестиционное предложение публикуется на соответствующей платформе. Все данные о проекте (кроме личной информации о создателе) находятся в открытом доступе.
  • Потенциальные инвесторы заходят на сайт и выбирают проект, который хотят финансировать.
  • Краудфандинг-инвесторы изучают предложение конкретной компании и принимают решение о сумме перевода.
  • Если реципиент собирает указанную сумму в установленные сроки, инвестиционная платформа переводит деньги ему на счет. Если необходимый объем инвестиций не был собран, проект аннулируется, а деньги возвращаются на счета инвесторов. Необходимо отметить, что деньги инвесторов собираются на номинальный счет, открытый оператору крауд-платформы. Суммы на этом счете не входят в конкурсную массу в случае банкротства оператора, он не может расплачиваться ими по своим обязательствам.

Российский Закон о краудфандинге обязывает операторов инвестиционных площадок уведомлять инвесторов о рисках, которые связаны с вложением средств через интернет.

Виды краудфандинга

В зависимости от вознаграждения, которое получает инвестор, краудфандинг делится на:

  • Reward crowdfunding. Донатора публично благодарит компания, его имя упоминается в СМИ или рекламных кампаниях, он получает будущую продукцию бесплатно или со значительной скидкой.
  • Debt crowdfunding. Инвестирующий может рассчитывать на определенную долю от прибыли, процент с продаж, на возврат займа с процентами. Размер вознаграждения указывается в инвестиционном предложении и зачастую зависит от суммы взноса.
  • Equity crowdfunding. Донатор получает акции предприятия, которые впоследствии приносят пассивный доход.

В Федеральном законе N 259-ФЗ от 02.08.2019 указаны свои виды краудфандинга. Соискатель инвестиций может привлекать займы, реализовывать определенные эмиссионные ценные бумаги, утилитарные цифровые права или цифровые финансовые активы. Таким образом, российский закон не регулирует Reward crowdfunding.

Соискателем инвестиции может быть как индивидуальный предприниматель, так и общество с ограниченной ответственностью или акционерное общество.

Польза для бизнеса

Краудфандинг-финансирование — это действенный способ получить деньги на реализацию своей бизнес-идеи. Эта модель отлично подходит для начинающих предпринимателей, стартапов, а также для развитых компаний, которым нужны быстрые деньги. Принцип открытости и прозрачности соответствует современным трендам, а значит, находит отклик у широкой аудитории.

Благодаря заранее установленным срокам реализации инвестиционного проекта бизнес может осуществлять планирование своей деятельности и строить долгосрочные перспективы развития. Кроме того, при помощи краудфандинговой платформы предприниматели могут оценить востребованность своего товара или идеи, заручиться поддержкой лояльной аудитории.

Плюсы и минусы

Кроме описанных выше преимуществ краудфандинговых технологий для бизнеса, данная схема финансирования подкупает своей скоростью и автоматизацией. Привлечение инвестиций происходит дистанционно и без непосредственного личного участия предпринимателя. Все необходимые процедуры проводятся быстрее, чем стандартные банковские. При этом после вступления в силу риски такого типа вложений значительно снижаются.

Что такое краудфандинговая платформа?

Краудфандинговой площадкой (или платформой) является сайт, на котором реципиенты размещают свои бизнес-проекты. Это сервис, объединяющий предпринимателей и потенциальных инвесторов. Платформа может предоставлять свои услуги бесплатно или взимать определенную комиссию за проведение платежей.

Согласно требованиям Федерального закона № 259-ФЗ, у крауд-платформы должен быть оператор. Это юридическое лицо, которое ЦБ РФ внес в соответствующий реестр. В распоряжении оператора должен быть капитал не менее 5 000 000 рублей. Операторы проходят проверки Центрального Банка, должны соответствовать требованиям к размеру капитала и соблюдать установленные законом правила ведения деятельности.

Самые популярные платформы в мире и России

На сегодня в мире существует более полутысячи краудфандинговых платформ.

Крупнейшие в мире

  • Kickstarter. Сайт с 12-летней историей, который по состоянию на 2021 г. осуществил тысячи проектов на общую сумму 2 000 000 000 $. По условиям платформы, на ней можно запускать только творческие и научно-производственные инициативы, нуждающиеся в финансовой поддержке. Получить средства на этом сайте могут бизнесмены только из определенных стран.
  • IndieGoGo. Крупная международная площадка, которая поддерживает предпринимателей и творческих личностей из 200 стран мира. Здесь допустим запуск проектов различной направленности, вплоть до тематической вечеринки.
  • RocketHub. Крауд-платформа, созданная для поддержки проектов из области высоких технологий и искусства. Услугами данного сервиса пользуются музыканты и ученые, разработчики игр и театральные продюсеры, фотографы и филантропы.

В 2021 году в реестр Центрального банка России внесено более 20 операторов инвестиционных платформ, а всего их в реестре более 40. За прошедшие 12 месяцев на этих сервисах были заключены десятки сделок на общую сумму более 7 000 000 000 руб. Эксперты отмечают, что сфера цифрового инвестирования начинает постепенно развиваться, хотя COVID-кризис и оказал на нее негативное влияние.

Наиболее авторитетные российские инвестиционные крауд-сайты

  • Co-Fi. Платформа для сбора денежных ресурсов на реализацию креативных проектов. Используется для привлечения денег на съемки фильмов клипов, записи музыкальных альбомов и т.д.
  • «Поток». Платформа, на которой физические, юридические лица и индивидуальные предприниматели вкладывают средства, выдавая займы юридическим лицам и индивидуальным предпринимателям. Средняя фактическая доходность по портфелю до вычета налогов составляет 29,8%.

Реестр операторов инвестиционных платформ

ЦБ РФ формирует и пополняет реестр операторов инвестиционных платформ. Таким образом, государство контролирует соблюдение операторами инвестиционных платформ действующих норм законодательства, защищает интересы инвесторов. Реестр ведется в электронном режиме, обновляется максимально оперативно.

Примеры сбор средств в России

Первыми преимущества онлайн-инвестирования оценили музыканты и другие работники творческого цеха. Деньги на реализацию своих задумок собирали создатели фильма «28 панфиловцев» и «Empire V», актер и драматург Евгений Гришковец, группа «Алиса». Эти проекты были успешно завершены.

На проекте Co-Fi 500 000 руб. на съемки нового клипа получил певец Максим Леонидов. Протестировал площадку и юморист Павел Воля, собрав деньги на выпуск книги. Проект на общую сумму 3 000 000 руб. имеет доходность 18% и предполагает возврат средств через 12 месяцев.

Индивидуальные предприниматели отмечают удобство проекта «Поток». Ее услугами воспользовались представители компании «Казанская фабрика хлеба», сети ресторанов ExtraVirgin, RebelGroup. Примечательно, что средства выдаются на любые бизнес-цели на лояльных условиях.

Заключение

Статистика показывает, что все больше россиян пользуются краудфандингом для финансирования стартапов, компаний среднего размера и творческих проектов. Это легальный и довольно удобный способ поддержать развитие бизнесменов и компаний посредством технологий. Принятие Федерального закона N 259-ФЗ от 02.08.2019 делает эту сферу более прозрачной и безопасной.

Эксперты сходятся во мнении, что сектор краудфандинга в Российской Федерации будет расти. Несмотря на то, что кризис, спровоцированный пандемией коронавируса, ослабил экономику страны, цифровое инвестирование в ближайшие годы будет продолжать планомерное развитие.

Что такое краудфандинг: обзор платформ и советы начинающим

Фото: Shutterstock

В России краудфандинг прижился не сразу: шутки на тему «крауд-что-то-там», обвинения волонтеров в желании жить на чужие деньги. Теперь он стал обычным способом запустить проект. РБК Тренды разбираются в тонкостях вопроса

Краудфандинг позволяет собирать необходимые денежные средства, привлекая инвесторов, которые хотят получить доступ к проекту. Они добровольно объединяют деньги или другие ресурсы, чтобы поддержать авторов интересующей идеи. Как правило, для краудфандингового проекта устанавливается конкретный срок окончания инвестирования. Автор или фаундер также указывает сумму, которую ему нужно собрать за это время. Принципом краудфандинга является прозрачность всех денежных потоков. Инвестор (бэкер) должен понимать, куда и в каком размере ушли его деньги. Взамен он получает либо часть будущей прибыли проекта, либо внесенные средства в полном размере. Некоторые проекты предусматривают безвозмездное пожертвование. Обычно краудфандинг используют, когда речь идет о запуске стартапа. Этот метод сбора средств также подходит для благотворительных, образовательных, экологических проектов и интернет-площадок разного спектра, к примеру, онлайн-СМИ. В последние годы авторы проектов активно собирают деньги и на личные цели.

С чего все началось

Несмотря на то, что краудфандинг как метод сбора средств сейчас популярен в интернет-среде, его начали использовать еще 100 лет назад. Интересно, что один из первых известных примеров связан с российской историей. В 1912 году жители села Турнаево начали строить первую в Сибири Серафимовскую церковь, объединив свои деньги и средства жителей соседних деревень. Всего на церковь собрали около 12 тыс. царских рублей или около ₽7,2 млн в современных ценах. Однако термин «краудфандинг» появился лишь в 2006 году, и его автором стал журналист Джефф Хау. Первым примером интернет-краудфандинга можно считать сбор средств на организацию гастрольного тура рок-группы Marillion в 1997 году. Поклонники организовали акцию по всей территории США без какого-либо призыва со стороны музыкантов. Они собрали $60 тыс. Впоследствии Marillion записала и продвигала на эти деньги нескольких своих альбомов. Лидерами по объемам рынка краудфандинга являются Китай, Япония, Южная Корея и США, где доля таких вложений на инвестиционном рынке составляет от 2% до 5%. В России она пока достигла только 0,15%.

Фото:Jens Schlueter / Getty Images

Как работает краудфандинг

  • на основе пожертвований или донатов — этот тип финансирования предназначен только для некоммерческих и личных проектов;
  • за вознаграждение — участники проекта получают ценные призы; актуально для проектов на предпродажной стадии;
  • с привлечением долгового капитала (Debt-based Crowdfunding) — вложения в обмен на возврат денег с процентом от прибыли проекта;
  • краудфандинг акций (Equity Crowdfunding) — деньги в обмен на долю в проекте; предполагает более серьезные вложения участников;
  • в обмен на фиксированное количество новых единиц криптовалюты (ICO) — стартапы выпускают свою криптовалюту и обменивают ее на другие популярные вроде Bitcoin или Ethereum.

Банк России выделяет четыре типа краудфандинга:

  • p2p-кредитование, когда и инвестор и заемщик — физлица;
  • p2b-кредитование, когда инвестор — это физлицо, заемщик — юрлицо;
  • b2b-кредитование, когда и инвестор, и заемщик — юрлица;
  • rewards-краудфандинг, когда деньги привлекаются на проекты за нефинансовое вознаграждение.

Фото:Антон Новодережкин / ТАСС

Что такое платформа для краудфандинга

Краудфандинг осуществляется на специальных платформах. Чтобы начать сбор денег, нужно выбрать подходящую площадку, которая будет отвечать особенностям проекта. При этом все действия фаундеров и бэкеров должны соответствовать нормам действующего законодательства, в случае с Россией 259 ФЗ «О привлечении инвестиций с использованием инвестиционных платформ и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации».

Кроме того, нужно внимательно прочитать правила платформы, чтобы не остаться без денег. Дело в том, что некоторые из них следуют политике «все или ничего». Это означает, что, если фаундер проекта выставил цель собрать определенную сумму к конкретной дате, но не смог выполнить ее, он может и не получить никаких денег.

Есть также площадки, где нужно собрать минимум 50% заявленных средств. Однако в этом случае комиссия для фаундера проекта будет выше, чем при 100%.

Даже если проект размещается на платформе, которая не выставляет подобных ограничений, необходимо самостоятельно оценить шансы на успех заявленной цели. Речь идет о тех проектах, которые предполагают вознаграждение или возврат денег бэкерам.

Полезно также узнать, как долго существует выбранная площадка, какая у нее репутация и сколько успешных проектов уже было реализовано. Можно попробовать связаться с другими фаундерами, которые размещали там свои проекты.

Фото:Shutterstock

Краудфандинг в России

В России насчитывается 71 официальная краудфандинговая платформа. С 2019 года в нашей стране действует вышеупомянутый закон, регулирующий сферу. В 2023 году для неквалифицированных инвесторов нет минимального порога входа для старта вложений, но максимальный лимит ₽600 тыс. в год. Профессиональные инвесторы могут вкладывать неограниченные суммы.

По данным финансового маркетплейса «Выберу.ру», в 2022 году объем рынка краудфандинга в России увеличился в 1,5 раза и достиг ₽20,4 млрд. В начале 2023 года количество регистраций на платформах выросло на 73% и приблизилось к 55 тысячам. Краудфандинг становится альтернативным способом приумножения капитала: людей привлекает простота инструмента и доходность, которая, в среднем, достигает 17,6% годовых.

В «Выберу.ру» опросили 3000 россиян об их отношении к инвестированию в бизнес на краудфандинговых платформах. Выяснилось, что подавляющее число опрошенных — 72% никогда ранее не слышали об инвестиционных платформах, 17% признались, что больше доверяют более традиционным инструментам инвестирования в виде акций и облигаций.

Только 9% опрошенных вкладывают небольшие суммы или пока только разбираются с механизмом инвестиций. Лишь 2% подтвердили, что являются квалифицированными инвесторами и стабильно финансируют бизнес не только на российских, но и на зарубежных площадках.

Ярослав Баджурак, исполнительный директор финансового маркетплейса «Выберу.ру»:

«Краудфандинг — это перспективная история как для малого и среднего бизнеса, которому сложнее получить кредитование банке, так и для инвестора, который в турбулентное время старается разнообразить свой портфель и диверсифицировать риски. Это подтверждают темпы развития отрасли и законодательные изменения: с 2020 года все краудфандинговые платформы входят в специальный Реестр операторов инвестиционных платформ Банка России.

К тому же краудфандинг можно рассматривать как школу инвестирования: вход на площадку не требует больших вложений на старте или специальных знаний, а регистрация на платформах зачастую довольно простая. Однако напомним, что любые инвестиции — это высокорисковый инструмент вложения капитала. Поэтому нужно тщательно выбирать не только платформу для инвестирования, но и конкретного заемщика. Не стоит доверять скоринговой системе площадки полностью, лучше самостоятельно проанализировать финансовые показатели и кредитную историю компании, которую вы хотите профинансировать, и только после этого принимать решение».

Российские платформы для краудфандинга

Planeta.ru (2012 год) — самая крупная краудфандинговая платформа в стране. Она не занимается сбором средств для коммерческих проектов и на политическую деятельность. Обычно на Planeta.ru ищут финансирование для творческих и благотворительных проектов. Кстати, ее первым проектом стал сбор средств на запись новой студийной пластинки «Би-2». Площадка работает по принципу «минимум 50%». Если фаудер собирает половину заявленной суммы и гарантирует выполнение обязательств, площадка берет комиссию 15%, если же сбор средств достигает 100% и выше, — то 10%. При работе же с проверенными благотворительными фондами площадка работает по принципу «оставить всё собранное». У Planeta.ru также есть собственный интернет-магазин.

В 2020 году на Planeta.ru собирались средства на организацию первого за 30 лет концерта легендарной группы «Кино»

Boomstarter (2012 год) — крупнейшая в стране платформа для финансирования бизнес-проектов, технологических, творческих и социальных инициатив. Считается отечественным аналогом Kickstarter. Площадка работает по схеме «все или ничего». В этом случае автор получает деньги, только если его проект достигает цели. На платформе работают кураторы, которые помогают потенциально успешным проектам. Самым популярным проектом площадки, который собрал 1063% от заявленной суммы, стал фильм «28 панфиловцев».

Поток (2015 год) — крупнейшая платформа p2b-кредитования в стране. Представители малого бизнеса могут получить заем на развитие от инвесторов. Возможность инвестировать есть не только у физлиц, но и у ИП и компаний. Платформу запустил Альфа-банк.

Город денег (2014 год) — площадка кредитования малого и среднего бизнеса частными инвесторами. Бэкеры выбирают интересные проекты и предлагают получить у них заем. Фаундеры могут выбрать самые лучшие предложения от инвесторов по результатам электронных торгов. Комиссия площадки составляет от 3% до 6%.

Зарубежные платформы для краудфандинга

Для продвижения своего проекта можно использовать как российские, так и зарубежные площадки. Вот несколько самых крупных:

Kickstarter (2009 год) — первая популярная краудфандинговая площадка, чьи создатели сделали популярным термин «краудфандинг». Подходит для коммерческих проектов в творческой, научной и производственной областях. Это крупнейшая площадка с большой аудиторией, где относительно легко собрать деньги. Однако не все проекты подходят под условия платформы, а описывать их нужно на английском языке, либо делать под англоязычную аудиторию. Кроме того, если проект не собрал нужную сумму, то деньги возвращаются бэкерам.

Самый успешный проект в истории Kickstarter — сбор средств на выпуск «умных» часов Pebble Time. За месяц фаундеры собрали на платформе свыше $20 млн

Indiegogo (2008 год) — площадка, которая подходит для творческих, благотворительных проектов и даже личных целей. Фаундер может забрать всю сумму, которую он привлек. Однако платформа берет серьезную комиссию до 9%. Все проекты также должны быть представлены на английском языке.

AngelList (2010 год) (доступна на территории РФ с VPN) — самая известная платформа для стартапов и бизнес-ангелов. Подходит для ИТ-проектов. Она также предоставляет информацию о вакансиях и общую информацию об учредителях. Можно использовать как модель долевого капитала, так и акционерный краудфандинг. Одним из известных пользователей площадки была Uber.

Сrowdfunder (2011) — платформа, которая работает по системе вознаграждений. Подходит для творческих и увлекательных бизнес-идей, а также стартапов, которые не имеют поставленных целей. Комиссия с успешного сбора составляет 5%.

Краудфандинг: секреты успеха

  • Перед запуском проекта нужно понять аудиторию продукта, конкурентов и попытаться спрогнозировать уровень интереса к идее. Также неплохо заранее провести рекламную или PR-кампанию, как минимум — подогреть интерес потенциальных бэкеров к будущему проекту;
  • После выбора платформы нужно создать профиль с описанием проекта, документами и маркетинговым планом. Желательно прикрепить также небольшое видео с живым объяснением цели проекта;
  • Затем необходимо обратиться к ближнему кругу — тем, кто потенциально лоялен проекту. Это могут быть семья, друзья или коллеги. Ближний круг поможет собрать первоначальную сумму прежде, чем запустится публичная кампания;
  • На этапе проведения кампании нужно постоянно информировать аудиторию обо всех обновлениях и поддерживать обратную связь, а также сообщать о дальнейших планах в отношении собранных денег.

Нужно помнить о том, что собранные путем краудфандинга средства тоже считаются доходом. Физическое лицо платит подоходный налог от всей суммы привлеченных денег, а ИП или компания выплачивают налог на доход согласно выбранной системе налогообложения. НКО может оформить сбор денег как пожертвование.

Краудфандинг

Чтобы воплотить в жизнь свой проект, не всегда нужно копить или занимать деньги.

Есть еще один способ, который может помочь приблизить вас к нужной финансовой цели.

Краудфандинг — что это такое простыми словами?

Это способ сбора денег и других ресурсов для разработки, реализации или поддержки идей.

С английского слово “crowdfunding” переводится, как «народное финансирование», (crowd — «толпа», funding — «финансирование»). Люди «доноры» добровольно объединяют свои деньги или другие ресурсы вместе, во имя поддержки начинаний других людей или организаций.

краудфандинг

Проекты, запрашивающие краудфандинг-финансирование обычно называют стартапами. Тех, кто запрашивает поддержку — фаундерами. Людей, которые поддерживают проект материально — бэкерами.

Краудфандинг может использоваться для идей разной направленности, например: социальной, научной или творческой. Этот метод подходит даже для реализации личных целей — например, он может помочь собрать деньги на обучение или лечение. В краудфандинге средства могут собирать на различные цели: от помощи тем, кто пострадал от стихийных бедствий, до финансирования малого предпринимательства.

Краудфандинг пришел к нам из мира музыки. В 1997 году фанаты британской группы Marillion самостоятельно развернули интернет-­кампанию по сбору средств в пользу музыкантов и собрали шестьдесят тысяч долларов. Эти деньги помогли коллективу отправиться в турне по Америке. После этого музыканты начали сами устраивать подобные кампании для продвижения новых альбомов.

Еще один пример краудфандинга: центр по восстановлению истории семьи «Проект Жизнь» собрал 136 000 рублей, которые направили на печать книги по самостоятельному изучению родословной.

Механизм краудфандинга

Важно обозначить четкую цель — например: устроить ярмарку товаров местного производства, или собрать деньги на реабилитацию. Затем, нужно определить необходимую сумму сбора. Информация по ходу сбора средств обязательно должна быть в открытом доступе. Не забудьте обозначить точный срок окончания инвестирования.

краудфандинг

Как правило, краудфандинг-инвестиции не предполагают, что бэкеры получат денежную прибыль от реализации конечного продукта. Но автор проекта все равно должен предложить варианты вознаграждений. Это нужно для того, чтобы механизм краудфандинга работал эффективно. Вознаграждением может быть:

  • сам конечный продукт, например, книга или сумка;
  • лимитированный мерчендайзинг, который создали специально для поддержки проекта, например: чашка, футболка, постер;
  • эксклюзив: приглашение на закрытое мероприятие в честь окончания проекта, плакат с автографом, небольшая роль в видеоролике

Чем шире спектр вариантов вознаграждения публики, тем легче вы сможете ее заинтересовать.

Виды краудфандинга

  • При достижении заявленной суммы, собранные деньги переводятся авторам проекта. Если цель не будет достигнута — деньги вернут бэкерам.
  • Все собранные средства отправляют авторам проектов, даже если цель не была достигнута. Здесь, фаундеры сами отвечают за возвращение средств бэкерам.
  • Собранная сумма будет наградой для команды, которая возьмет выполнять проект.
  • Бэкеры сами определяют цену уже созданного продукта. Например, покупают уже выпущенную книгу.
  • Благотворительность.

Краудфандинг-площадки в России

В России краудфандинг тоже начался с музыки. Перовой краудфандинг-платформой был сайт Kroogi. Он появился в 2007 году и работал по принципу «заплати, сколько хочешь». На сайте размещали авторский материал: книги, видео, музыкальные композиции и прочее. За прослушивание или просмотр пользователи могли внести любую сумму, которую считали приемлемой.

краудфандинг

Еще одна одна из первых площадок — Boomstarter. Она появилась в 2012 году и до сих пор функционирует. Условия участия такие: если автор вовремя не успеет собрать деньги для проекта, то теряет все, что собрал. Одним из самых успешных краудфандинг-проектов на платформе является настольная игра «Страдающее Средневековье». Создатели игры хотели собрать 110 000 рублей, но им удалось собрать 9,8 миллионов рублей, что составляет 8886% от изначальной суммы.

Planeta.ru — самая крупная краудфандинг-площадка в России. На ней собирают средства на реализацию проектов развлекательной и творческой тематик: музыка, кино, игры. Правила участия такие: если автор получил половину запрашиваемой суммы, то он должен заплатить 15% комиссии, а если всю — то 10%. В 2010 году эту площадку открыли музыканты группы «Би-2», для того, чтобы собрать деньги на запись нового альбома. После двух лет успешной работы сервиса группа решила использовать ее и для помощи другим. За 12 лет время своего существования Planeta.ru собрала 1,8 миллиардов рублей. Эти деньги помогли реализовать почти 8000 проектов.

Фонд содействия инновациям

Это государственная некоммерческая организация, которая финансово поддерживает молодых инноваторов и малых предпринимателей в научно-технической сфере. Фонд отбирает только тех, кто занимается высокотехнологичными разработками и имеет потенциал коммерциализации.

Чем занимается Фонд содействия инновациям?

  • Поддерживает стартапы
  • Проводит программы по вовлечению молодежи в инновационную деятельность
  • Содействует развитию высокотехнологичных секторов экономики
  • Содействует коммерциализации разработок или расширению бизнеса
  • Поддерживает экспортно-ориентированные компании

Генеральный директор Фонда Сергей Поляков считает самая главная задача фонда — это «поддержка стартапов на самых ранних стадиях развития, начиная со школы, заканчивая проектами, которые относятся к серьезным производственным предприятиям».

Резюме

  • Краудфандинг помогает найти финансовую поддержку на развитие проекта без использования накоплений и заемных денег
  • Краудфандинг можно использовать для реализации разных целей. Это один из важных двигателей творческих, социальных и других видов проектов.
  • Чтобы получить возможность собрать нужную сумму на развитие идеи, нужно заявить о ней на одной из краудфандинг-площадок.
  • Альтернатива краудфандинга — Фонд содействия инновациям. Если вы подходите под критериям для участия в одной из программ, то у вас есть возможность получить финансовую поддержку от фонда

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *