Что такое рынок в маркетинге
Перейти к содержимому

Что такое рынок в маркетинге

  • автор:

Рынок

Рынок рассматривают с разных позиций и одновременно: как экономическую, социальную и маркетинговую систему.

Рынок (как экономическая система) – совокупность экономических процессов, совершающихся в определенном месте, в государстве, стране или обществе на основе сложившихся в нём отношений собственности и хозяйственных механизмов, базирующихся на регулярных обменных операциях между производителями товаров (услуг) и потребителями. В большинстве случаев рынок характеризуется динамичной системой экономических сил. Четыре наиболее заметные экономические силы: предложение, спрос, конкуренция и государственное регулирование.

Рынок (как маркетинговая система) – совокупность процессов, результатом которых является взаимовыгодный обмен ценностями между производителями и потребителями, осуществляемый для удовлетворения потребностей участников рынка.

Рынок (как социальная система) – совокупность социальных явлений и процессов, происходящих в определенном месте или в сфере деятельности, среди субъектов, которые находятся в отношениях и связаны между собой объектом.

Данное определение понятия «рынок» универсальное и исключает необходимость уточнения: области знания, позиции которой рассматривается рынок (экономика, торговля, география, история). Данное определение понятия «рынок» легко применимо в любом контексте и к любой ситуации, но требует уточняющий определений:

  • Субъекты рынка – совокупность потребителей, покупателей, производителей и посредников – участников рыночного процесса;
  • Рынок, как социальное явление – проявление разового взаимодействия и длительных взаимоотношений людей, так или иначе объединяемых общим и значимым для них объектом;
  • Объект рынка – предметом рыночного обмена, материальный или нематериальный, подлежащий обмену, характеризующийся предложением и спросом, имеющим денежный эквивалент;
  • Социальные рыночные процессы – процессы информационного и товарно-денежные обмена, в которых принимают участие субъекты рынка. Рыночная система обмена – система обмена социально значимого объекта на его денежный эквивалент, в которой цены определяются взаимодействием множества конкурирующих покупателей и конкурирующих продавцов;
  • Рынок, как место – физическое или виртуальное место коммуникации субъектов рынка, проводимой для информационного и товарно-денежного обмена; место сосредоточения, пространство или возможность, где предмет обмена (товар или услуги) предлагаются на продажу несколькими продавцами и спрашивается несколькими покупателями;
  • Рынок сферы деятельности – ограниченной чем-либо товарно-денежный обмен, совершаемый субъектами рынка, в отношении объектов, специфических для этих субъектов и ограничений;

Рынок (с позиции торговца и покупателя) – место или возможность для встречи продавцов и покупателей: с целью осуществления выгодного товарно-денежного обмена.

Цель существования рынка – обеспечение товарно-денежного обмена.

Функции рынка:

  1. Обеспечение взаимосвязи производства и потребления;
  2. Стимулирование эффективности производства;
  3. Снижение затрат. Этого можно добиться, лишь применяя новую, более производительную технику, технологию, лучше организуя производство.
  4. Стимулирование научно-технического прогресса;
  5. Дифференциация производителей;
  6. Забота производителя о качестве выпускаемой продукции;
  7. Забота рыночных игроков о сохранении рынка в будущем.

Рынок нацеливает производителя на выпуск именно той продукции, которая нужна потребителю. Не соответствующая спросу продукция не будет раскуплена, а значит, потребитель не будет удовлетворен, а производитель не только не получит прибыли, но даже не сможет возместить свои затраты. Рынок заставляет производителя ориентироваться на изменяемые потребности потребителей.

Виды рынка по размещению места товарно-денежного обмена:

  • Физические рынки – это место, где покупатели и продавцы физически встречаются, вовлекая друг-друга в процесс совершения сделки обмена товаров, в обмен на деньги (универмаги, торговые центры и магазины розничной торговли);
  • Виртуальный рынок. Место, где продавец предлагает товары и услуги через систему онлайн и виртуальных коммуникаций. Покупатели и продавцы не обязаны физически встречаться или взаимодействовать (интернет рынок с онлайн-торговыми площадками, рынок долговых обязательств);
  • Аукционный рынок. Рынок, когда продавцы, и покупатели договариваются о цене, определяемой правилами аукционных торгов (валютная или товарная биржа);
  • Черный рынок – физическое или виртуальное место оборота запрещенных к обороту товаров и услуг, (наркотические средства);
  • Серый рынок – физическое или виртуальное место «теневого» оборота разрешенных к обороту товаров, но с наложенными на оборот ограничениями, по количеству, цене или месту последующего распространения.

Виды рынка в зависимости от главенства роли того или иного игрока на рынке, рынки подразделяют:

  • Рынок продавца это такой рынок формирование которого, во многом, зависит и определяется продавцом, на котором продавцы имеют больше власти и где наиболее активными деятелями рынка приходится быть покупателям. Это рынок дефицита товаров и услуг.
  • Рынок покупателя это такой рынок правила игры на котором формируются под влиянием покупателей, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными деятелями рынка приходится быть продавцам (термин в словаре маркетолога по ссылке).
  • Рынок посредника (рынок перекупщика) – это рынок, во многом формируемый распределительными сетями, посредниками маркетингового канала, перекупщиками или дистрибьюторами, когда большей значимостью является не предложение конкретных товаров или спрос на нах, а опыт по организации доставки и распределения этих товаров и и умение налаживать взаимосвязь между производителями и потребителями.

Термины «рынок покупателя» и «рынок продавца» описывают различное влияние на формирование рынка и на формирование цены.

В зависимости от потребителя оборачиваемого на рынке товара, различают рынки:

  • Потребительские рынки – рынки потребительских товаров и услуг для личного и семейного потребления:
    • рынок быстрооборачиваемых товаров (FMCG);
    • рынок потребительских товаров длительного пользования:
      • рынок «белой техники»: холодильники, стиральные машины, микроволновки;
      • «мягкие» товары: обувь и одежда;
      • рынок товаров для дома;
      • автомобильный рынок;
      • рынок жилой городской недвижимости;
      • проч.
      • Готовые товары, такие как офисная мебель, климатическая тиехника, витрины и холодильники для машгазинов, кассовые аппараты и проч.;
      • Продажа сырья для бизнеса, например, газов и химикатов;
      • Предоставление услуг предприятиям бизнеса: охранные, аудиторские и юридические услуги и проч.

      В зависимости от объекта – от оборачиваемого на рынке предмета обмена, рынки подразделяют:

      • Рынок труда состоит из людей, желающих предложить свою рабочую силу в обмен на заработную плату и работодателей, готовых оплачивать выполнение этой работы. Для облегчения функционирования рынка труда вокруг него возникают и множатся различные посреднические организации и консультационные фирмы по трудоустройству.
      • Рынок финансовый – это рынок, который дает возможность занимать, ссужать, копить деньги и гарантировать их сохранение. С его помощью происходит перераспределение ресурсов от менее эффективно действующих предприятий и предпринимателей к действующим более эффективно.
      • Рынок товарный – рынок купли, продажи физических и материальных объектов – товаров, произведенных производителем, перемещенных логистическими посредниками, распределенных товаров-распределительными сетями.
      • Рынок услуг – рынок оказания (предоставления, осуществления) и покупки услуг, когда в качестве объекта продажи фигурирует не товар, а оказанная услуга, выполненная работа, которая оплачивается покупателем услуг.

      Размер рынка (объем рынка, ёмкость рынка – тождественные понятия) – общее количество проданно/купленного товара, прошедшего через руки продавца и потребителя в ограниченный промежуток времени. Размер рынка выражается:

      • в количественном измерении: штук продано/купленного товара;
      • в стоимостном измерении: общая сумма денег уплаченных за куплено/проданные товары и услуги.

      Формула определения размера рынка: общее количество произведенного товара (А), минус количество возвращенного (не проданного товара) (B), минус количество экспортированного товара (C), плюс количество импортированного товара (D) = A-B-C+D.

      Конкуренция на рынке. Чтобы обозначить конкурентную ситуацию на конкретном рынке, а так же специфическое влияние на формирование рынка, используют такие характеризующие рынок термины, как : монополия, олигополия и чистая конкуренция.

      Что такое рынок?

      Рынок – совокупность покупателей и продавцов в рассматриваемой области, на определенной границами территории (регионе).

      Рынок это не базар. Даже не страна, регион, штат, деревня или город. Рынок может быть ограничен местом, где товары или услуги, физически предоставляемые продавцами, обмениваются с приобретателями на некоторый эквивалент их рыночной стоимости, в сочетании с потребностями, спросом, предложением и т. д. Можно сказать тогда, что рынок – это есть место, удовлетворяющее потенциальные потребности как покупателей, так и продавцов.

      Рынок – совокупность покупателей и продавцов в рассматриваемой области, на определенной границами территории (регионе).

      Однако, рынок может иметь, как физическое, так и виртуальное представление и речь идет не о цифровом пространстве в сети интернет. Если продавцы и покупатели, даже находясь далеко друг от друга, устойчиво (по времени, в рамках постоянных правил, подчиняясь устойчивой рыночной логике) обменивают товары на их денежный эквивалент, то совокупность продавцов и покупателей – это и есть рынок. В данном случае, не важно, какими средствами, методами они пользуются для обмена и каким местом ограничен рынок.

      Рынок может быть местным (локальным) или глобальным. Размер, принципы обмена на местном рынке определены местом и законами экономики, права и торговли, действующими в этом месте, тогда как глобальный рынок подчиняется мировым законам и регулируется межгосударственными правилами и межкорпоративными договоренностями.

      Характеристики рынка

      Рынок имеет свои характерные особенности. Она предполагает лишь обмен и торговлю товарами, но и эта деятельность имеет свои особенности. Основными характеристиками рынка в маркетинге являются: его емкость, степень концентрации, конкуренция, доли рынка отдельных компаний. Давайте посмотрим на характеристики рынка:

      Емкость рынка – (английский market capacity) – количество проданного/купленного товара, прошедшее через руки продавца и покупателя, измеряемое количественно: в штуках товара и в деньгах – совокупной стоимости этих проданных/купленных штук товара.

      Степень концентрации – степень доминирования на рынке одного или некоторых продавцов и (или) покупателей, Концентрированный рынок – рынок находящийся «в руках» лидеров рынка и определяющих правила и принципы. Неконцентрированный рынок – рынок без явных лидеров.

      Конкуренция – это не количество конкурентов, а степень ожесточенности борьбы продавцов и(или) покупателей за рыночные ресурсы, с целью извлечения максимальной выгоды от их преобретения и эффективного использования. Жесткая конкуренция возможна и при минимальном количестве конкурентов.

      Доля рынка — это процент, причитающейся компании и ее продукту, от общего объема продаж на рынке.

      Количество покупателей – численность покупателей, формирующих совокупный платежеспособный спрос, который предстоит удовлетворить продавцам.

      Количество продавцов – численность продавцов, формирующих совокупное прыночное предложение, которое, в идеале, должно соответствовать рыночному спросу. Количество продавцов влияет на конкуренцию, но ее не определяет.

      Стабильность рынка (динамичность рынка как обратный показатель) – показатель изменчивости параметров рынка от эпизода к эпизоду и от периода к периоду.

      Принципы регулирования рынка – совокупность правил, законов и регуляторов, определяющих параметры рынка и деятельность участников рынка. Рынок может быть регулируем: рыночными законами, государственным регулятором, саморегулируемыми объединениями участников («Организация стран – экспортёров нефти» (англ. сокр. OPEC) – пример регулятора нефтяного рынка).

      Рынок в маркетинге

      В маркетинге с термином «рынок» тесно связаны понятия размер, емкость, доля, сегменты, конкуренция. Для маркетолога рынок является центральным объектом исследований. Целью изучения рынка является анализ ситуации внутри и вне компании, прогнозы и выработка стратегии.

      Рынок в маркетинге

      — это совокупность экономических отношений, основанных на регулярных обменных операциях между производителями товаров (услуг) и потребителями. Другими словами, это сфера обмена товара на деньги, и именно рынок нацеливает конкретного производителя на изготовление определенной продукции, необходимой потребителю. Те, кто предоставляют какие-либо услуги, также действуют опираясь на рыночный спрос.

      С точки зрения рыночной экономики, основа основ рынка — это финансовые взаимосвязи, получение выгоды, ценообразование. То есть, если в двух словах, то экономика прослеживает процессы, связанные с оборотом денежной массы.

      Термин «рынок» прочно обосновался в маркетинге. И в маркетинговой сфере он является совокупностью абсолютно всех потенциальных и явных потребителей, в той или иной мере нуждающихся в товарах/услугах определенной отрасли, способной удовлетворить спрос.

      В маркетинге рынок рассматривается более обширно и максимально целостно – есть привязка к структуре, динамике развития, географическому размещению, к конкурентной среде, точкам соприкосновения потребителя, продавца и факторам, позволяющим изучить рыночные процессы и явления с целью вывести формулу максимальной продуктивности деятельности компании и рыночной сферы в целом.

      Для изучения рынка с целью разработки эффективной стратегии продвижения компании, важно периодически проводить маркетинговые исследования.

      — изучаемые процессы и явления, влияющие на рыночную экономику. В силу профессиональных свойств, опыта и образования, экономист не всегда может уловить те аспекты рынка, в которых хорошо разбирается маркетолог. И лучшим вариантом изучения рынка будет работа экономиста и маркетолога в тандеме. В этом случае «картина» получится максимально полной, всеобъемлющей и обязательно объективной.

      В нашей компании применяется авторская методика – 4D iNSIGHT, гарантирующая наиболее достоверный результат, так как рассматривает объект маркетинговых исследований с четырех сторон (экономика, социология, маркетинг, психология).

      Рынок, как экономическая основа маркетинга — многогранное понятие, в нюансах которого сложно разобраться не только новичку. Маркетинг — целая наука, досконально изучив которую, специалист сможет не только получить всеобъемлющую информацию о рынке в целом и о конкретной сфере, но еще и сделать продвижение товара/услуги успешным, добиться узнаваемости бренда, увеличить спрос и наладить сбыт.

      Узкоспециализированные маркетологи работают в определенных областях. Например:

      • Бренд-менеджер (бренд-мейкер) — маркетолог, отвечающий за продвижение бренда. Он исследует рынок перед внедрением продукта, помогает в разработке названия, качественных характеристик нового образца, проводит рекламные кампании и работает над повышением спроса.
      • Интернет-маркетолог — специалист, занимающийся онлайн-исследованиями и онлайн-коммуникациями. Он занимается продвижением продукта в интернет-среде, а значит, отлично разбирается в SMM (маркетинге социальных сетей).
      • Маркетолог-аналитик. Отвечает за маркетинговые исследования, создание стратегий и планов с последующими отчетами. Он мониторит деятельность конкурентов, следит за рыночными тенденциями и потребительскими настроениями. Основной ожидаемый результат работы аналитика — это объективные рекомендации по развитию бизнеса (бренда).

      Кроме перечисленных, существует еще несколько направлений, в которых компетентны маркетологи. Например, таргетолог, интервьюер, промоутер и директолог.

      Рыночные отношения очень отличаются между собой в разных регионах относительно уровня зрелости, модификаций, социальных, исторических и прочих позиций. Качественная проработка рынка в маркетинге позволяет оптимизировать усилия «продавца» относительно продвижения и реализации своего продукта.

      Именно поэтому предприятиям, где нет опытного маркетолога, часто необходимо тесное сотрудничество с узкими специалистами маркетинговых компаний.

      Рынок маркетинговых услуг (продуктов)

      Одна из важнейших целей маркетинга — помощь бизнесу в увеличении клиентской базы. В этом направлении и работают агентства, предлагая различные услуги для оптимизации работы конкретного предприятия. Правильно подобранный пакет маркетинговых услуг поможет создать эффективную стратегию продвижения.

      Маркетинговые услуги постоянно развиваются относительно варьирования трендов, колебания экономических курсов, растущих потребительских запросов.

      Так, например, рынок мирового маркетинга в целом, и в частности в Казахстане, претерпел в начале 2020 года серьезные изменения ввиду пандемии, которая в значительной мере стимулировала рост онлайн-покупок на более чем 90% в сравнении с 2019 годом. Как следствие, произошел отток рекламы и привычных способов продвижения из полуоткрытого офлайна практически полностью в онлайн. Применяемые маркетинговые стратегии следуют за аудиторией и проявляются там, где они могут точечно воздействовать на потребителя.

      Наиболее популярными стратегиями (в разрезе современных реалий относительно продвижения) являются:

      • digital-маркетинг, анализирующий поведение потребителя, применяемые шаблоны поисков, данные блогов и соцсетей;
      • персонализация, позволяющая создавать маркетинговый продукт на основе истории покупок, анализа поведенческих факторов и подобного;
      • инфлюенс-маркетинг, который по сути является аналогом банального “сарафанного радио” — потребитель узнает о качестве, опциональности, полезности определенного товара или услуги от того, кому доверяет, и уже на основе лояльного отношения делает выбор в пользу приобретения продукта;
      • социальная коммерция — все чаще люди отдают предпочтение социальным сетям не только для общения, но и для поиска и покупки необходимых товаров (практически имитация реального рынка — и знакомых встретил, и поговорил, и здесь же купил).

      Специалисты нашего агентства знают, как достичь высокой степени показателей путем внедрения эффективных рекламных продуктов, промо-акций, direct’mail, телемаркетинга, PR/HR-программ. Мы предлагаем проверенные маркетинговые продукты по удержанию имеющихся клиентов и поиску рынков сбыта с привлечением новых потребителей.

      • Удержание существующих клиентов
      • Поиск рынков сбыта и привлечение новых клиентов

      Рынок маркетинговой информации

      В процессе анализа, исследований, планирования, разработки, осуществления и поэтапного контроля продуктивности маркетинговых мероприятий, очень важно получать актуальную информацию, позволяющую:

      • следить за маркетинговой средой,
      • снижать финансовые риски,
      • минимизировать опасность для имиджа компании,
      • качественно координировать разрабатываемую стратегию.

      Маркетинговая информация подразделяется на два вида: первичная и вторичная. Первичная — данные, получаемые непосредственно для решения поставленных маркетинговых задач. Преимущества: сбор и анализ относительно определенных целей, возможность защиты информации от конкурентов, легкая проверка источников на надежность.

      Вторичная информация — данные, собранные для других целей, но косвенно подходящие и для текущих маркетинговых задач. Достоинства в сравнении с первичным видом: дешевизна, оперативность сбора, возможность сопоставления данных друг с другом. При этом вторичная информация неполна, слишком быстро теряет актуальность, не всегда достоверна.

      Для получения актуальной рыночной информации помимо официальных сайтов министерств, статистики, отраслевых ассоциаций и прочих источников информации, удобным инструментом маркетологам послужит «KazDATA» — online справочник, в котором собраны и систематизированы:

      • все организации, официально зарегистрированные в Казахстане (вид деятельности, адреса и пр.);
      • таможенные статистические данные по экспорту и импорту РК (что завозится, какой товар вывозится, откуда и куда, объемы и цены);
      • товары и объемы, в которых они производятся;
      • важные индикаторы экономики: ВВП, миграция и численность населения, объемы строительства по Казахстану и отдельным регионам, доходы жителей, потребительские способности, курсы валют и многое другое.

      Маркетинговые исследования рынка: цель, задачи, методы

      — функциональный инструмент, позволяющий сделать бизнес более эффективным с точки зрения прибыли.

      Изучение глубинных мотивов, предпочтений, ценностей, ожиданий и даже моды (трендов) в поведении потенциальных потребителей помогает получить максимально точное понимание клиента с целью построения маркетинговой стратегии от идеи какой товар продавать, до внедрения конкретного рекламного продукта.

      — это кропотливый поиск, сбор и тщательный анализ информации, обеспечивающей потребности маркетинга компании. Следует отметить, что маркетинговые исследования гораздо шире, чем привычный опрос клиентов и стандартный анализ. Все маркетинговые процессы «заточены» под узкоспециализированные исследования потребителей, рынка, конкурентов.

      Основные цели маркетинговых исследований:

      • изучение потребительского поведения, особенностей, характеристик;
      • сбор и анализ информации относительно какой-либо или нескольких маркетинговых проблем;
      • качественная оценка перспективы спроса на продукт (новый или уже привычный потребителю);
      • изучение рынка относительно предпочтения потенциальной клиентуры, а также согласно конкурентного окружения;
      • проведение оценки уже проведенных маркетинговых мероприятий;
      • разработка новых стратегий;
      • построение прогноза состояния объекта (предприятие, бренд, продукт) и пр.

      Цель исследования должна быть определена максимально корректно и решать конкретную, озвученную профессиональными маркетологами, проблему.

      Задачи исследований определяются согласно выявленным целям, и направляются на достижение результата наиболее оптимальным способом без излишних ресурсных затрат. Потраченные силы, время и бюджет не должны существенно страдать, иначе есть риск нивелировать приложенные усилия.

      Приоритетные задачи маркетингового исследования:

      • поиск перспективных ниш сбыта,
      • выведение продукта на рынок,
      • модификация товара или услуги относительно новых требований рынка,
      • тестирование концепции продукта,
      • выявление потребительского инсайта,
      • качественная оценка лояльности потенциального потребителя,
      • определение позиционирования относительно конкурентов,
      • комплексный анализ рынка,
      • оценка эффективности рекламы,
      • сегментация потребителей и создание портрета ЦА,
      • изучение узнаваемости бренда и многое другое.

      Методы проведения исследований могут быть полевыми или кабинетными. Кабинетные — изучение и анализ вторичной информации. Полевые — получение первичной информации под цели конкретного проекта.

      Наиболее достоверный и надежный метод исследования — это полевой, позволяющий провести качественные, количественные и комбинированные типы исследования, поэтапно раскрывающие четкую картину для принятия решений относительно дальнейшей стратегии продвижения.

      Проведение маркетингового исследования рынка

      Процесс проведения исследования проводится в четыре этапа. Каждая ступень важна. Поэтому, убрав или пропустив один из этапов, нереально получить достоверные данные. А значит, не будут достигнуты цели маркетингового исследования.

      Проведение маркетингового исследования рынка шаг за шагом:

      1. Определение проблемы с последующей грамотной формулировкой вопросов и постановкой задач. На этом этапе устанавливается проблема, которую необходимо решить, далее прописываются цели и задачи проведения исследования. Для каждого отдельного случая они разные. Поэтому и здесь желательна помощь профессионалов, способных адекватно оценить ситуацию и решить, что и для чего необходимо изучать.
      2. Разработка методологии и выбор оптимальных способов исследования. Формирование ключевых параметров ведения работы (определение объекта, объема выборки, методов сбора данных).
      3. Активный сбор данных. Качество собранного материала – один из важнейших шагов к продуктивности проведения маркетингового исследования рынка. Абсолютно вся информация должна быть получена из достоверных источников.
      4. Систематизация данных, а затем подготовка полученной информации к хранению (при необходимости), передаче и анализу.

      Сразу же после проведения исследования рынка следует перейти к следующей ступени — анализу с выводами, оценкой, аргументацией, прогнозом.

      Наши маркетологи точно знают, как правильно организовать исследования с последующим анализом, помогающим понять, насколько эффективно предприятие продвигает услуги/товары. Также благодаря грамотному маркетинговому анализу, можно получить реальную картину рыночной обстановки, оптимизировать усилия, минимизировать затраты и наметить план новой стратегии продвижения.

      Целевой рынок

      — это группа потенциальных или имеющихся потребителей, заинтересованных в получении продукта. В самом начале разработки маркетинговой стратегии следует выделить свой целевой рынок, и уже на него направить рекламную кампанию по продвижению продукта.

      Компания, планирующая осуществлять продажу товаров/услуг непосредственно конечному потребителю, должна четко обозначить свою целевую аудиторию по известным критериям отбора. Например, по возрасту, полу, статусу, интересам и пр.

      Если основная цель не конечный потребитель, а организации, фирмы и ИП, то к критериям отбора следует относить масштаб и деятельность компаний с целевой аудиторией, на которую ориентирована их деятельность.

      Досконально изучив свой целевой рынок, есть возможность построить стратегию с максимальной точностью и с большим процентом отклика, приводящим к безоговорочному повышению процента продаж.

      Маркетинговое исследование рынка услуг

      Исследование рынка услуг позволяет оценить общую ситуацию на рынке, определиться с внедряемыми стратегиями, выяснить и разработать методы повышения эффективности конкретной услуги.

      Исследование рынка услуг включает в себя:

      • оценку спроса и предложения, а также изучение их динамики в очерченном рыночном сегменте;
      • исследование каналов сбыта и распространения;
      • анализ конкурентоспособности относительно предоставляемого сервиса;
      • тщательное изучение ценовой политики;
      • выявление эффективности проводимых рекламных кампаний.

      Рынок услуг довольно динамичен. То, что актуально для потребителя сегодня – завтра может утратить свою привлекательность. Именно поэтому очень важно проводить маркетинговые исследования на постоянной основе, а не полагаться на информацию, полученную полгода или год-два назад.

      Маркетинговое исследование рынка товаров

      Отличительной особенностью рынка товаров является то, что он более статичен, нежели сфера услуг. Но все же, некоторая динамичность прослеживается. Например, сезонные изменения, разница в потреблении конкретных товаров относительно региона продаж и т.д. Поэтому даже здесь не стоит надеяться на актуальность данных, полученных от исследований несколько ранее. Важно следить за трендами, за отношением потребителей к определенным брендам, за общей покупательской способностью, зависящей от экономических процессов и за многими другими факторами.

      Для качественной организации маркетинговых исследований лучше обратиться к профессионалам, точно знающим, какой метод наиболее оптимален для конкретного продукта и какая стратегия поможет провести максимально продуктивное изучение товарного рынка.

      Маркетинговый анализ рынка: цель, задачи, этапы

      После того, как все исследования проведены, а полученная информация структурирована и подготовлена, следует переходить к анализу.

      — выявление потенциальных рисков и возможностей, с последующим прогнозированием результата внедрения той или иной стратегии.

      Перечень задач:

      • изучение спроса;
      • компетентное обоснование производственного плана;
      • профессиональная оценка текущих рынков сбыта;
      • анализ факторов, влияющих на динамичность и гибкость спроса;
      • квалифицированный расчет вероятности, что продукт в действительности невостребованный;
      • честная оценка конкурентоспособности на рынке товаров или услуг;
      • разработка эффективной маркетинговой стратегии для стимулирования спроса.

      Список задач может расширяться и видоизменяться. Но именно в таком виде он является оптимальной и всеобъемлющей моделью анализа, направленного на улучшение показателей продвижения компании (бренда).

      Этапы маркетингового анализа рынка (коротко о главном):

      1. Поиск и сбор базовой информации. Определение емкости рынка, уровня спроса, изучение общей динамики, способов реализации продукта, доли конкурентов. На основе выявленной информации следует четко обозначить доминирующие тенденции развития, проанализировав перспективы рынка (что конкретно потребитель выбирает сейчас, и каким образом могут измениться предпочтения в недалеком будущем).
      2. Выявление целевых сегментов. Другими словами – определение ЦА, а также анализ относительно географического местоположения, доступности различных сегментов, объема целевых групп, предположительных затрат для начала/продолжения деятельности компании.
      3. Изучение внешних факторов, влияющих на рынок. Например: политические, экономические, технологические, социальные, правовые, экологические.
      4. Анализ конкурентов: применяемые технологии, материально-техническая база, наличие уникальных преимуществ, возможный доступ к редким ресурсам и дополнительным инвестициям.
      5. Ценовой анализ. Для понимания полной картины, важно систематизировать ценовую политику всех участников рынка относительно ценовых «пластов»: бюджет, стандарт, премиум и т.д. Не стоит упускать из вида и принципы ценообразования, позволяющие рассчитать прибыль с максимальной точностью.

      Маркетинговый анализ рынка — сложный процесс, требующий подготовки, теоретических знаний и практических навыков. Не зная нюансов рынка страны, есть возможность получить недостоверную информацию, анализ которой будет неправдив.

      Сегментация рынка: признаки, критерии, виды, методы

      — это выявление целевой аудитории и создание групп согласно схожим признакам. Благодаря грамотной сегментации значительно упрощается поиск и выбор продуктивных маркетинговых решений, увеличивается эффективность маркетинга и растет процент продаж.

      Основные признаки и критерии сегментации:

      • география – местонахождение ЦА;
      • психография – личностные характеристики, жизненный стиль и подобное;
      • демография – возраст, пол, религия и пр.;
      • соцэкономика – уровень дохода, профессия, образование;
      • поведенческие признаки – уровень знаний о продукте, навыки использования и др.

      Также существуют дополнительные признаки и критерии сегментации рынков. К ним относятся: стадия готовности к покупке, уровень лояльности (желание повторного обращения за товаром или услугой), объем потребления.

      Методы сегментации:

      • Априорный метод строится на предшествующем знании маркетолога о рынке. Базовые представления о нуждах, желаниях и потребностях обязательно перепроверяются в ходе исследований, так как на них невозможно полагаться на 100%. Метод считается доопытным, то есть, предшествующим.
      • Кластерный метод базируется на поиске естественных кластеров (определенных сегментов рынка). В этом случае продукт подбирается под выявленный сегмент.
      • Гибкое и компонентное сегментирование предполагают мягкий, расширенный подход к выделению сегментов рынка. В ходе анализа предпочтений потребителя выявляются главные характеристики товара, и на их основе предлагаются альтернативные виды продукта. Например, немного дороже или дешевле, в другом цвете, из схожих материалов и т.д.

      Виды внедрения сегментации

      Благодаря правильной сегментации, у предприятия есть возможность настроить маркетинговую кампанию таким образом, чтобы продукт попадал в руки тех потребителей, которые в нем действительно нуждаются и готовы купить (заказать).

      Сегментация по группам потребителей. Услуга или товар предлагается выявленной группе (ЦА), объединенной согласно признакам, описанных выше.

      Сегментация по группам услуг и товаров. Учитываются запросы потребителей о типе товара и его качественных характеристиках. Группы выделяются относительно сопоставления потребительского сегмента с конкретным продуктом. Например, шампунь приобретают абсолютное большинство женщин. Но одни предпочитают бюджетные марки, а другие пользуются исключительно профессиональной линейкой. Задача маркетолога определить кто и при каких условиях будет покупать шампунь подороже, а кому стоит предложить дешевое средство.

      Сегментация по конкурентам. В расчет берутся все факторы конкурентоспособности, оцениваются в баллах и вносятся в сравнительную таблицу. Некоторые факторы, влияющие на сегментацию: технические и эксплуатационные качества продукта, эстетическая составляющая упаковки (рекламы), цена, каналы сбыта, охват рынка, способы продвижения товара.

      Наши специалисты знают, какой метод анализа стоит использовать для нового бизнеса, а какой подойдет лучше для опытного предприятия с уже существующей клиентской базой.

      • Сегментация рынка
      • Сегментирование потребителей

      Сегментирование рынка: стратегия, принципы, этапы

      После выполнения сегментации рынка следует определиться с какими группами работать будет продуктивней всего, и какая стратегия приведет к маркетинговому успеху.

      Типы стратегий:

      • Недифференцированная. Ориентация на некие общие запросы потребителей. Основная задача – предложить продукт, способный заинтересовать наибольшее количество людей.
      • Дифференцированная. Стратегия нацелена на несколько целевых групп, для каждой из которой формируется свое уникальное предложение.
      • Концентрированная. Предполагает активную работу с наиболее выгодными рыночными сегментами, определенными путем кропотливого маркетингового исследования и анализа.

      Принципы сегментирования рынка выстраиваются согласно выявленным признакам ЦА. Сперва определяются группы, а затем под них подбирают маркетинговые методы воздействия. Например, согласно географическому принципу, в Казахстане наибольшей популярностью пользуется обувь в спортивном стиле. Ее приобретает около 80% населения страны. Кроссовки, кеды, сникеры, трекинговые модели, мокасины и смежные фасоны носят как женщины, так и мужчины, дети, подростки. Добавив к географическому принципу социально-экономический, вполне реально определить в процентном соотношении, какой объем товара необходимо закупать из бюджетного, дешевого сегмента, а какой – из дорогого, премиум класса от именитых спортивных брендов.

      Этапы сегментирования рынка:

      1. Определение всех вероятных и возможных критериев отбора для проведения сегментирования (география, демография, статус, доход и пр.).
      2. Выделение заинтересованных потребителей с подробным описанием степени лояльности к товару.
      3. Характеристика клиентуры конкурентов (например, у конкурентов товар дешевле, а значит, покупатели не могут похвастаться высокими доходами).
      4. Исследование и анализ полученных данных, выявление отличительных и общих черт, формирование окончательных критериев сегментирования.
      5. Определение объема и размеров групп, оценка привлекательности и значимости каждой из них.
      6. Финальный этап – выбор маркетинговой стратегии.

      Частые ошибки, с которыми сталкиваются новички в маркетинге: группы выявлены, а клиентов как не было, так и нет; в сегментации учтен лишь один-два принципа; не сделан анализ потребителей конкурентов. Если вы хотите избежать ошибок и правильно разработать план маркетинговой стратегии, всегда можно получить консультацию у наших маркетологов.

      • Сегментирование рынка
      • Сегментации потребителей
      • Маркетинговый аутсорсинг
      • Консалтинговые услуги в области маркетинга

      Емкость рынка: объем, размер, потенциал, спрос

      О терминологии

      — это объем продукта, на который может быть предъявлен спрос в течение заданного промежутка времени при сложившихся условиях. Моделирование емкости путем изменения базовых условий, позволяет прогнозировать состояние рынка в будущем, что необходимо для планирования.

      — это максимальный предел, которого может достигать спрос, состояние, когда дальнейшие вложения в продвижение продукта неэффективны.

      Потенциал рынка = размер рынка = потенциальный спрос.

      Разница между фактическим и потенциальным спросом помогает расставить приоритеты и указывает на перспективы роста, помогающие в экспансии (расширении рынка сбыта).

      Расчет текущего объема спроса и предложения анализируемой продукции позволяет оценить долю предприятия в общей структуре и потенциальной возможности наращивания производства или объемов продаж.

      В свою очередь, расчет потенциала рынка поможет выявить и показать перспективность инвестирования в развитие интересующего направления бизнеса. Для максимально корректной оценки требуется комплексный анализ деятельности конкурентов в тандеме с их планами развития.

      Также целесообразно сочетать исследование объемов и потенциала рынка с анализом потребителей, предоставляющим данные о возможном изменении спроса. Маркетинговое исследование потребителей важно и с точки зрения особенностей их восприятия конкретного продукта, воздействия на них различных видов рекламы и типов коммуникации.

      Информация, необходимая для расчета емкости:

      • период,
      • границы рынка (регион),
      • критерии расчета потенциала (уровень потребления или уровень производства),
      • целевая аудитория,
      • товарные группы,
      • единицы измерения (продукт, объем товарооборота, валюта),
      • источники получения информации.

      Методы расчета емкости требует некоторых узкоспециализированных знаний, опыта, теоретических и практических умений, позволяющих безошибочно определить, какой из способов следует применять в отдельно взятой ситуации.

      Основные методы определения емкости рынка:

      • производственный;
      • по отраслевому росту;
      • метод индекса исследовательской панели;
      • на основе индекса покупательской способности;
      • способ, базирующийся на основе норм расходования продукта;
      • суммирование всех типов продаж (первичных, повторных, дополнительных).

      Главный результат профессионального исследования объема рынка и его потенциала — это практические рекомендации по объему производства и его структуре, каналах сбыта и продвижения, а также – фокусировке на отдельных сегментах рынка.

      • Исследование емкости рынка на заказ
      • Исследование объёма рынка на заказ

      Доля рынка

      – это характеристика состояния компании относительно конкурирующих фирм. Количественное значение доли определяется процентным соотношением показателей объема продаж компании к общему объему реализации идентичного продукта на общем рынке.

      Вычисление доли рынка помогает проанализировать и понять, какое место занимает бизнес в сравнении с конкурентами. Оценка эффективности маркетинга и планирование безошибочной маркетинговой стратегии также должны проходить с учетом актуальной доли рынка.

      Три способа увеличить долю рынка:

      1. Повысить качество продукта. Сделать товар конкурентоспособным за счет внедрения инновационных функций, применения неординарных упаковок, увеличения размеров и объемов (если это важно).
      2. Привлечь покупателей периодическим снижением цены (скидки, акции, распродажи) и максимально лояльными, доверительными отношениями (поздравления, личные выгоды, специальные предложения).
      3. Заинтересовать потенциальную целевую аудиторию с предпочтениями, схожими с потребностями уже имеющегося рыночного сегмента.

      Периодическое определение доли рынка — важный шаг в построении продуктивного маркетинга. Не стоит пренебрегать помощью компетентных аналитиков и маркетологов.

      Новые рынки

      Новые рынки — это не обязательно расширение сбыта относительно географического ареала. Это еще и внедрение нового продукта на уже существующий, привычный рынок. Маркетинговая компания разрабатывается в соответствии с тем, какой именно новый рынок необходимо освоить.

      Этапы оценки нового рынка:

      1. Первичная оценка конкурентной среды.
      2. Анализ продаж.
      3. Работа с потребителем (опросы и интервью с целью оценки имиджа бренда, компании, услуги, товара).
      4. Анализ конкретных сегментов, поиск незаполненных ниш, исследование и анализ перспективности развития новых стратегий.
      5. Разработка нового продукта, выгодно отличающегося от предыдущего. Привлекательность услуги или товара должна основываться на данных, полученных в ходе исследования и анализа конкурентной среды, потребительских потребностей, экономической обоснованности и прочих факторов.

      В случае внедрения «старого» товара в новую географическую среду, пятым этапом будет – разработка стратегии продвижения, основанной на данных, полученных вследствие исследования и качественного анализа.

      • Составление маркетингового плана
      • Поиск новых рынков

      Рынок B2B

      — бизнес-модель с целью работы не на конечного потребителя, а на другой бизнес. Оба участника рынка В2В получают прибыль от сделки. Один — за предоставление продукта, второй — за реализацию потребителю или, как вариант, за использование в собственном развитии.

      «Business to business» — это и есть рынок B2B, простыми словами — бизнес для бизнеса.

      Особенности рынка B2B:

      • ограниченное количество участников;
      • невысокая конкуренция за счет небольшого количества предоставляемых товаров, услуг (в сравнении с потребительским рынком);
      • преобладающая рациональная составляющая в момент подготовки и проведения сделок – минимум эмоционального фактора, присущего B2C;
      • доскональное знание характеристик приобретаемых продуктов, длительное изучение качеств товара, постоянный мониторинг рынка и т.д.;
      • большие объемы закупок (мелкий, средний, крупный опт);
      • гибкая ценовая политика, выстраиваемая с учетом стратегических и взаимовыгодных партнерских отношений;
      • существенное влияние на спрос экономических процессов в стране, регионе, мире;
      • наиболее продуктивный метод продвижения продукта – успешные прямые продажи, нередко влекущие за собой долгосрочное сотрудничество с часто доверительными отношениями сторон.

      Для сегмента В2В абсолютно не важны значения поведения конечного потребителя. А значит, анализ и маркетинговые исследования ограничены всего тремя аспектами: конъюнктурным, конкурентным и стратегическим анализом.

      Фактически, маркетинговая аналитика рынка В2В направлена на предоставление данных о том, как правильно соблюдать высокий уровень поставок продукта на протяжении максимально длительного периода.

      Исследование конкурентов

      Прежде чем приступить к разработке маркетинговой стратегии продукта, необходимо провести исследование конкурентов при помощи подробного изучения деятельности главных участников отрасли. Анализ цен, видов рекламных кампаний, разнообразия ассортимента, технических и визуальных характеристик продукта, а также SWOT-анализ, помогут выявить сильные и слабые стороны конкурентов, изучив которые, вы сможете:

      • разработать маркетинговую стратегию выгодного позиционирования товара или услуги;
      • спрогнозировать максимально четкий и прозрачный план продаж;
      • разработать собственный ассортимент и товарную политику;
      • установить правильные цены;
      • разработать методики продвижения продукта.

      Наше агентство на профессиональном уровне занимается постановкой целей изучения конкурентов, тщательном сборе информации для исследования, анализом информации и разработкой стратегии успешного продвижения, позволяющего вырваться в лидеры рынка.

      • Анализ конкурентов и увеличение продаж
      • Исследование конкурентов
      • Определение доли рынка конкурентов

      Маркетинговая стратегия (деятельность) на рынке

      — это программа, своеобразный пошаговый инструктаж, целью которого является получение прибыли от деятельности на рынке. Процесс выработки стратегии следует осуществлять поэтапно:

      1. Осмысление результатов анализа рыночной среды: представленные предложения и реальный спрос, существующие тенденции и тренды, влияние конкурентов на рынок и пр.
      2. Исследование и анализ закономерностей (перспективные факторы, темпы и динамика развития рынка, влияние экономических процессов и т.д.).
      3. Определение идеального будущего для компании – к чему, зачем и почему должна привести маркетинговая деятельность.
      4. Оценка всевозможных рисков.
      5. Проведение сегментации рынка.
      6. Построение стратегии относительно каждого рыночного сегмента.
      7. Обозначение временных рамок для реализации задуманного.
      8. Составление четкого плана проведения основных маркетинговых мероприятий.
      9. Определение предположительной статьи расходов, а также источника финансирования.

      После карантина COVID-19 следует внести некоторые корректировки в разработку маркетинговой стратегии. Рынок несколько видоизменился, поведение покупателей и ведение бизнеса также претерпели метаморфозы. О вариантах развития деятельности в новых реалиях подробно описано в нашей статье.

      Маркетинговое продвижение на рынке

      — комплекс мероприятий, направленных на эффективность продаж посредством активизации потребительского спроса и поддержки лояльного отношения к компании.

      Функционал маркетингового продвижения на рынке:

      • донесение информации потребителю о параметрах предлагаемого продукта;
      • формирование успешного имиджа: образ престижности, инновационная составляющая, доступность цены;
      • поддержка популярности товара или услуги (периодическое напоминание о продукте доступными коммуникативными средствами);
      • изменение стереотипов восприятия — особенно это касается негативной ауры определенных товаров (например, всегда считалось, что одежда из Китая низкого качества, но после того, как потребители узнали, что даже именитые бренды размещают свои заводы в китайских регионах, люди стали более лояльно относиться к надписи Made in China);
      • стимулирование всех участников процесса сбыта — маркетинговое продвижение, направленное на конечного потребителя, благодаря чему посредники увеличивают объемы закупок;
      • продвижение товаров премиум-сегмента благодаря продуктивному продвижению продукта, снабженного эксклюзивным качеством (сделав упор на уникальность, есть возможность получить от потребителя повышенную финансовую ставку относительно схожей товарной группы);
      • скрытая реклама — участие в благотворительности, меценатство, помощь незащищенным слоям населения и детям, помогают окружить бизнес благоприятной информацией.

      В современном маркетинге выделяют четыре главных типа продвижения: пропаганда, прямые продажи, реклама, стимулирование продаж. Мы досконально изучили перечисленные виды продвижения, и вот уже более чем 10 лет успешно внедряем:

      • Продвижение товара на рынке
      • Продвижение бренда
      • Продвижение на рынке услуг
      • Комплексное продвижение на рынках Казахстана
      • Составление плана маркетинговой деятельности

      О нас

      Мы помогаем развивать бизнес в Казахстане с 2011 года: выполнили более 500 различных проектов на рынке РК. Наши возможности позволяют проводить маркетинговые исследования и социологические опросы даже в условиях пандемии. Нам хорошо знакомы особенности менталитета жителей Казахстана.

      Не пропустите новые статьи! Подпишитесь на информационную рассылку «ИМСИ Elim».

      Рынок

      Торговля появилась несколько веков назад и за время своего существования сменила множество форм. На сегодняшний день анализ состояния среды продаж, оценка конкурентов и их ценовых предложений – условия, без которых невозможно достичь успеха в бизнесе. Именно изучением этих процессов и занимаются специалисты, исследующие рынок. Что это такое? В статье мы рассмотрим понятие рынка и его особенности.

      Что это такое – рынок?

      Рынок – это совокупность отношений между субъектами, возникающих по поводу обмена, купли и продажи объектов. В качестве субъектов могут выступать население и предприятия, которые заинтересованы в покупке или продаже, а в качестве объектов – товары, услуги и денежные средства. Из этого определения очевидно, что без продукта не может быть и самого рынка.

      Каждый вид торговли имеет свои особенности. Но все они включают в себя следующие незыблемые признаки рынка: наличие спроса, предложения и цены. При этом спрос зависит от объема неудовлетворенных потребностей покупателей, а стоимость товаров и услуг регулирует совокупность объемов спроса и предложения.

      Функции рынков

      В современном мире рынок играет роль не просто торговой площадки, но и многогранного регулятора экономических отношений. Его влияние выходит далеко за рамки купли-продажи, охватывая множество сфер жизни общества.

      1. Баланс спроса и предложения

      • Цена как отражение: Стоимость товаров и услуг на рынке формируется под влиянием спроса и предложения, а также конкуренции и ценности продуктов.
      • Чуткий механизм: Рынок чутко реагирует на изменения, корректируя объемы предлагаемых товаров и услуг, обеспечивая баланс между ними.

      2. Мост между продавцами и покупателями

      • Свобода выбора: Рынок предоставляет покупателям широкий выбор товаров и услуг, а продавцам — доступ к потенциальным клиентам.
      • Взаимовыгодное сотрудничество: В этой среде обе стороны получают возможность реализовать свои цели: покупатели — найти нужные товары, а продавцы — выгодно их продать.

      3. Двигатель прогресса

      • Стимулирование к развитию: Постоянное реагирование на запросы покупателей подталкивает производителей к улучшению качества товаров и услуг.
      • Внедрение инноваций: Рынок стимулирует применение современных технологий и повышение эффективности экономики.

      4. Информационный канал

      • Пульс экономики: Рынок служит источником информации о востребованных товарах и услугах, а также о состоянии экономики в целом.
      • Прозрачность и открытость: Эта информация позволяет всем участникам рынка принимать обоснованные решения.

      5. Естественный отбор

      • Выживание сильнейших: В конкурентной среде рынка выживают только те,кто способен предложить покупателям наиболее привлекательные товары и услуги.
      • Очищение от слабых: Неэффективные компании с непопулярными продуктами постепенно уходят с рынка, освобождая место для новых игроков.

      Базовые законы рынка

      Функционирование рынка подчинено определенным тенденциям и даже канонам. Это следующие основные законы рынка: закон стоимости, закон спроса и предложения, закон конкуренции.

      Согласно закону стоимости обмен осуществляется с помощью товаров, которые имеют равную стоимость. Это обеспечивает эффективность производства и распределения ресурсов по отраслям.

      Закон спроса и предложения отвечает за формирование цены. То есть цена повышается с ростом предложения и уменьшается с его снижением.

      Закон конкуренции гласит, что функционирование рынка невозможно без конкурентной борьбы производителей, каждый из которых стремится к росту объема продаж.

      Рынок: виды

      Формы организации продаж

      • Ярмарка: красочное и шумное мероприятие, где продавцы со всей округи демонстрируют свои товары, а покупатели могут найти уникальные предложения и поторговаться. Ярмарки могут быть региональными,международными и даже мировыми.
      • Биржа: центр оптовой торговли, где товары продаются по ценам,установленным конкуренцией. Здесь встречаются покупатели и продавцы,чтобы совершать сделки на крупные партии товаров.
      • Выставка: смотр достижений различных отраслей, где производители демонстрируют свои новейшие разработки и налаживают деловые связи.Выставки часто сопровождаются обучающими мероприятиями, семинарами и консультациями.
      • Аукцион: азартная игра, где цена товара или услуги может взлететь до небес благодаря конкуренции между покупателями. Это отличный способ для продавцов получить максимальную выгоду, а для покупателей — стать обладателем уникального предмета.

      Классификация рынков

      • Географическое положение: мировой, национальный, местный.
      • Характер продаж: оптовый, розничный.
      • Легальность: легальный, черный.
      • Насыщение: дефицитный, избыточный, равновесный.
      • Вид объектов: рынок потребительских товаров, рынок труда, рынок инноваций, рынок недвижимости, рынок ценных бумаг, рынок промышленных товаров и т.д.

      Рынок — это не просто место, где совершаются сделки. Это сложный и многогранный механизм, который регулирует цены, стимулирует производство, информирует о спросе и предложении, и, в конечном итоге, влияет на благосостояние общества.

      Понимание различных форм и видов рынков позволяет нам лучше ориентироваться в этом мире, принимать более осознанные решения и добиваться своих целей.

      Плюсы и минусы рынка. Способы регулирования со стороны государства

      Рынок имеет целый ряд преимуществ, которые отражают признаки свободного рынка. Во-первых, наличие свободной конкуренции без ограничения количества участников рыночных отношений. Во-вторых, эффективное распределение ресурсов. В-третьих, быстрое реагирование на возникающие потребности, в том числе за счет разработки и внедрения новейших технологий. Также стоит отметить, что на рынке имеется необходимая для успешной работы информация для всех субъектов, движения денежных масс не ограничены.

      Несмотря на множество преимуществ, рынок в экономике имеет и ряд недостатков. Среди наиболее существенных можно отметить безработицу, экологические проблемы, отсутствие возможности делать долгосрочные прогнозы, нестабильное развитие, выражающееся во взлетах и падениях, инфляцию.

      Чтобы создать благоприятные условия как для продавцов, так и для покупателей, государство может применять некоторые меры по регулированию рынка:

      • фиксация цен на жизненно важные товары и услуги;
      • дотации или вычет налогов для производителей и покупателей;
      • акцизы на высокорентабельные товары, которые включены в конечную стоимость и оплачиваются покупателями. Например, алкоголь и табак.

      Также регулирование между субъектами рынка может осуществляться государством посредством налогов.

      Заключение

      Современная экономика России и мира не может существовать без рынка, так как он регулирует не только финансовые, но и социальные институты. Несмотря на все минусы, рынок является необходимым условием для развития экономики любой страны и создания благоприятных условий для производителей, продавцов и покупателей.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *