Что такое видимость ключей в мпстат
Перейти к содержимому

Что такое видимость ключей в мпстат

  • автор:

Что такое видимость ключей в мпстат

Оптимизация карточки товара на Вайлдберриз через сервисы аналитики.
Изменения в карточке товара wildberries.

Бесплатный курс обучения вайлдберриз.
Урок 15.

— Mpstats.io — перейти на сайт — 24 часа бесплатно!
Сервисы для работы.

Продажи пошли, но нет предела совершенству, а значит пора провести проверку карточки и улучшить выдачу по входящим в нее ключевым словам. Для этого необходимо проанализировать выдачу по ключевым запросам.
Напоминаю, что сервисов для подобной работы — огромное количество.
— Mpstats.io — перейти на сайт.
— Mayak.bz — перейти на сайт.
— Moneyplace.io — перейти на сайт.
— Marketguru.ru — перейти на сайт.
— Stat4market.com — перейти на сайт.
— Marpla.ru — перейти на сайт.
Я покажу на примере Mpstats.io, в других сервисах принцип тот же, функционал сходный, так что вопрос цены и удобства.

Погнали. Для начала надо проверить, что с нашей карточкой на вайлдберриз на текущий момент.
В Mpstats.io есть специальный сервис, который так и называется. Ищите в разделе SEO.

Пишем артикул нашего товара, получаем результат.
Теперь надо в поле «проверочный текст» вставить наши ключевые запросы из собранного семантического ядра.

Получаем такую вот красивую выдачу, где отмечено сколько запросов из списка ключевых фраз вошли в нашу карточку товара на вайлдберриз, а сколько упущено. Подсчет идет исходя из частотности Озон, а не Вайлдберриз, о чем говорил в уроке про сбор семантического ядра.
Красный цвет обозначает что ключевая фраза прошла мимо нашей карточки целиком и полностью.
Желтый цвет обозначает, что фраза где-то прописана частично, то есть какое-то слово оказалось за бортом.
Синий цвет обозначает, что все слова есть, но как бы по отдельности, а не в качестве ключевой фразы.
Зеленый цвет – ключевая фраза полностью вошла, дело сделано и про эту фразу можно забыть.
Получается обширный отчет по ключевым фразам твоей карточки товара на вайлдберриз, там есть вкладка «слова», где все описано более подробно.

В данном примере очевидно, что карточка оформлена так себе, всего 5% полного вхождения ключей и 75% упущенных.
А значит — предстоит переписать описание, залезть в характеристики и пошаманить над названием товара.
Но сначала не забудь замерить показатели на текущий момент, чтобы было понятно, что ты там в итоге наменяешь.
Тот же поиск по SKU, вкладка аналитики. Запиши себе 2 цифры: видимость ключей и среднюю позицию по ключам.

Дальше ты вносишь все необходимые изменения в карточку товара на wildberries, ставишь в сервисе так называемую «веху», то есть пометку о том, что такого-то числа в карточку были внесены изменения. Это нужно, чтобы прослеживать как эти самые изменения влияют на выдачу по ключевым запросам.

Остается выждать пару дней для переиндексации карточки алгоритмом вайлдберриз и посмотреть на результаты своей работы.
При необходимости действия следует повторить ровно столько раз, сколько нужно для полного очищения твоей совести.
Во всех других сервисах, суть примерно такая же. Анализируете — исправляете — смотрите на новый результат.

Что такое видимость ключей в мпстат

В твоей карточке точно есть все самые продающие и частотные слова? Инструмент Проверка карточки товара поможет тебе это проверить. Это поможет увеличить охват запросов и повысить трафик.

¶ Как пользоваться?

Вставь SKU карточки или ссылку на страницу на Wildberries и нажми Проверить.

Система покажет всю заполненную информацию по товару, включая описание. В этом поле можно видеть все указанные характеристики товара. Ты можешь редактировать заполнение карточки, добавляя или убирая ключевые слова. Чтобы увидеть полную информацию по карточке, нажми кнопку Показать все характеристики.

Важный момент! Редактирование описания в инструменте Проверка карточки не изменит описание товара на маркетплейсе.

Если ты нажмешь на название товара, откроется карточка товара на MPSTATS. Если ты нажмешь на название продавца, откроется отчет по продавцу. Если на бренд – отчет по бренду. Если ты нажмешь на значок рядом с SKU, откроется карточка товара на Wildberries.

¶ Фразы для проверки

Система подобрала для тебя запросы, по которым товар встречался в течение 7 дней. Ты можешь дополнить его своим списком фраз или удалить ненужные. Можно ввести до 5 000 запросов. Нажми кнопку Проверить.

Кстати, для сбора высокочастотных ключевых слов у MPSTATS есть инструмент Расширение запросов. Более подробно о нем можешь прочитать в статье Расширение запросов.

Сервис сопоставит слова на карточке со словами в поле Фразы для проверки и выдаст информацию в процентах о вписанных запросах (запросах, использованных в описании), упущенных запросах, а также об их суммарной частотности.

В связи с особенностями передачи данных с Wildberries проверка может занять некоторое время.

¶ Что есть в отчете?

Вверху расположены основные показатели. Здесь показана статистика по запросам, которые обнаружены в названии, описании и дополнительных полях.

  • Запросы – количество и процент запросов, которые обнаружены во всех полях.
  • Полные запросы – количество и процент запросов, которые встречаются целиком хотя бы в одном поле.
  • Есть все слова – количество и процент запросов, в которых присутствуют все слова в любой словоформе.
  • Упущенные запросы – количество и процент не вошедших в карточку запросов.

Частота запросов WB – сколько раз за последние 30 дней на Wildberries искали слова из проверяемого списка.

  • Вписанные – общая частота запросов, которые присутствуют во всех индексируемых полях.
  • Упущенные – общая частота всех упущенных запросов.

Частота запросов Ozon – сколько раз за последние 7 дней на Ozon искали слова из проверяемого списка.

  • Вписанные – общая частота запросов, которые присутствуют во всех индексируемых полях.
  • Упущенные – общая частота всех упущенных запросов.

¶ Что есть в таблице?

Еще система генерирует сводную таблицу по запросам и словам, в которой показано, используется ли слово на карточке товара (параметр Есть в карточке), индексируется ли оно, а еще в каком разделе карточки используется искомое слово или интересующий запрос.

При этом запрос или слово может содержаться в карточке частично или полностью. Параметр Часть указывает на то, что слово или фраза содержатся в описании лишь частично, Все слова означает, что запрос можно собрать из отдельных слов, а Полное вхождение свидетельствует о точном вхождении.

Степень вхождения запроса дополнительно обозначена цветом. Цветовые обозначения можно найти под таблицей.

В карточке индексируются все поля, кроме поля Комплектация.

¶ Запросы

Если ты нажмешь на иконку слева от запроса в списке, откроется страница маркетплейса с аналогичными результатами поиска.

Если ты нажмешь на любой кластер, ты попадешь в инструмент Поиск кластеров. Более подробно о нем можно прочитать в статье Поиск кластеров.

А если ты нажмешь на значок рядом с кластером, ты перейдешь на Wildberries и увидишь поисковую выдачу по этому кластеру. Более подробно о кластерах можно прочитать в статье Что такое кластеры?

Если в поле есть буква К, значит кластер запроса входит в карточку – карточку можно найти по одному из других запросов кластера.

Какие показатели есть в таблице?

  • Запросы – поисковые запросы на площадке.
  • Кластер WB – каждый запрос на Wildberries относится к Кластеру. Если товар показывается в одном из запросов Кластера, он будет показываться и во всех остальных запросах, относящихся к Кластеру. В каждом запросе одного Кластера выдача и позиции товаров одинаковые – они могут отличаться, только если просматривать выдачу в разные промежутки времени.
  • Пресет WB – набор запросов из поисковой выдачи, подготовленный Wildberries. В нем находятся товары, объединенные по смыслу. В пресет может входить несколько кластеров.
  • Частота WB – количество уникальных запросов, которые пользователи вводили на площадке за 7 дней. Если ты нажмешь на значок рядом с частотностью, сможешь увидеть график трендов частотности по этому запросу.

Ты можешь увидеть динамику изменения частотности этого запроса за 12 месяцев или за все время сбора данных (с сентября 2020 года).

  • Частота Oz – количество уникальных запросов, которые пользователи вводили на площадке за 7 дней.
  • Есть в индексируемых полях – вхождение слов запроса во все индексируемые поля карточки (поле Комплектация не индексируется). Мы объединяем все запросы в один текст и ищем по нему соответствия. Поэтому части запроса могут быть в разных полях.
  • Есть в карточке – вхождение запроса в любое поле.
  • Бренд – вхождение запроса в поле Бренд.
  • Название – вхождение запроса в поле Название.
  • Цвет – вхождение запроса в поле Цвет.
  • Состав – вхождение запроса в поле Состав.
  • Описание – вхождение запроса в поле Описание.
  • Параметры – вхождение запроса в поле Параметры.
  • Комплектация – вхождение запроса в поле Комплектация.
¶ Слова

Во вкладке Слова ты можешь найти ту же информацию по отдельному слову: присутствует ли слово в карточке и где именно. Здесь можно выяснить, в состав каких запросов входит это слово. Для этого раскрой выпадающий список рядом с интересующим словом.

Какие показатели есть в таблице?

  • Слова – наиболее часто используемые слова.
  • Количество вхождений.
  • Суммарная частота всех запросов на WB в которых содержится это слово.
  • Суммарная частота всех запросов на Ozon в которых содержится это слово.
  • Есть в индексируемых полях – вхождение слов запроса во все индексируемые поля карточки (поле Комплектация не индексируется).
  • Есть в карточке – вхождение слова в любое поле.
  • Бренд – вхождение слова в поле Бренд.
  • Название – вхождение слова в поле Название.
  • Цвет – вхождение слова в поле Цвет.
  • Состав – вхождение слова в поле Состав.
  • Описание – вхождение слова в поле Описание.
  • Параметры – вхождение слова в поле Параметры.
  • Комплектация – вхождение слова в поле Комплектация.

Важный момент! Если слово присутствует в колонке Есть в карточке, но отсутствует в столбце Есть в индексируемых полях, значит, оно не индексируется – остается невидимым для WB.

Как собрать ключевые слова для Вайлдберриз?

Сегодня разберем вопрос, который регулярно получаем, как от селлеров-новичков, так и от давно передвигающихся на WB продавцов:

Где удобнее собирать запросы для SEO-оптимизации и какие именно запросы брать в работу?

b23_1.PNG

Расскажем, где и как найти ключевые слова для Вайлдберриз и что с ними потом делать. Научим составлять самостоятельно СЕО-текст на Вайлдберриз с ключевыми словами, которые продают.
Давайте на примере мужского рюкзака рассмотрим, как найти ключевики для карточки товара на Вайлдберриз. Научимся с нуля основам SEO продвижения на wildberries :

Первый вариант, где смотреть ключевые слова на Вайлдберриз, это

b23_2.PNG

выдача в строке поиска на сайте ВБ.
Вводим наше основное слово: “рюкзак” и далее по списку видим самые популярные варианты двусловников: “рюкзак женский”, “рюкзак мужской”, “туристический”.

с этим товаром искали ВБ.PNG

Строка поиска WB не дает нам цифры по частоте запроса, но дает общее понимание, какие рюкзаки пользуются популярностью у покупателей. Мы знаем, какой именно рюкзак хотим продвинуть на wildberries. Отбирая свои параметры, находим путь, как попасть в ключевые запросы Вайлдберриз: Рюкзак мужской, рюкзак черный и подобные.
Второй способ, как быстро найти ключи для расширения запросов Вайлдберриз – это зайти в саму карточку товара и в списке рекомендаций изучить словосочетания.

Эта вкладка не только подсказывает, какие ключевые слова писать на ВБ, но и отображает интересы нашей целевой аудитории.

Способы оценки частотности запросов

  • высокочастотные (от 10 тысяч в месяц);
  • среднечастотные (от 1000 до 10000);
  • низкочастотные (менее 1000).

Как правильно поставить ключи на Валберис, во многом решает частотность. Вписывать нужно фразы всех трех видов, выбирая наиболее конкурентные. Например, «кроссовки мужские» – самый широкий запрос. Он тоже нужен, но в нем сложно конкурировать. Добавим «белые» – получим хорошее среднечастотное сочетание. Плюс слово «Найк» – и у нас в руках лучший ключ для рекламы кроссовок на WB, если продаем белые «найки».

Самый доступный вариант, где смотреть частотность запросов на Вайлдберриз:зайти в кабинет селлера на WB – в раздел “Аналитика”, далее в раздел “Популярные запросы”.

Здесь мы получаем ключевые слова для Вайлдберриз бесплатно, плюс – оцениваем частоту запросов за неделю, месяц или даже за 3 месяца.

Вбивая подходящие (релевантные) фразы, можем оценить разницу в частоте и выбрать особенно важные для нас.

ЛК ВБ.png

ЛК ВБ 2.png

Самый эффективный метод расширения запросов и как быстро собрать ключи Вайлдберриз – специальные сервисы аналитики маркетплейсов. Правда, на них подбор ключевых слов для Вайлдберриз бесплатный только в короткий тестовый период.

Например, в сервисе MPSTATS, есть целый раздел аналитики, посвященный сео- продвижению на Вайлдбериз.

В сервисе во вкладке “SEO” открываем подраздел “Подбор запросов”. Здесь нам дают узнать ключевые слова товара на Вайлдберриз и проверить частоту запросов.

частота в МП.PNG

Например, к нашему мужскому рюкзаку, мы подбираем дополнительные характеристики по частотности:

черный, городской, взрослый, спортивный, школьный, для ноутбука, ортопедический и десятки других вариантов.

МП-статс дает возможность фильтровать ключевики для Вайлдберриз, проверять их популярность, а также настраивать более узкие фильтры при подборе запросов.

Если нет аккаунта в сервисе аналитики, то найти ключи бесплатно для Вайлдберриз можно в WordStat. Вордстат показывает популярные ключи и характеристики товара с количеством запросов за месяц, а также сезонную динамику спроса по ключу.

частота вордстат.PNG

вордстат динамика.PNG

Хотя конкретно Яндекс Вордстат статистику по запросам товаров на Вайлдберриз и не дает, общие тенденции потребительского поведения тут изучить и оценить можно.

Итак, для нашего рюкзака мы отобрали следующие основные ключи:

“рюкзак мужской”, “городской”, “для ноутбука”. Данные запросы мы планируем использовать в самом наименовании товара.

Но почему мы не берем для наименования запрос “Туристический”? ведь по частоте это более популярный запрос, чем “для ноутбука”.

Есть нюанс, как правильно подобрать ключевые слова для Вайлдберриз, чтобы составить продающее название. Опираться нужно не только на популярность запроса, но и на выдачу конкурентов по нему. Как узнать ключевые слова конкурентов на Вайлдберриз и обыграть их?

Оценив предложения по фразе “рюкзак туристический” , увидим, что выдача состоит из нерелевантных для нас конкурентов. А бороться за топовые места в выдаче по “туристическим рюкзакам” – не наша основная задача.

выдача турист рюкзаков.PNG

Наш главный вопрос – как повысить видимость ключей на Вайлдберриз по тем запросам, которые гарантируют максимальное попадание в потребности покупателя.

Методика, как на Валберис выбрать ключевые фразы из собранной семантики, следующая: оцениваем популярность и смысловую нагрузку запросов. Отбрасываем слишком частотные запросы (рюкзак туристический, тактический) и целимся в нашу релевантную подборку ключей: “городские” “для офиса” и “ноутбука”.

Тот же принцип, кстати, работает и в вопросе, как настроить ключевые фразы в рекламе Вайлдберриз. Подбор хороших продающих запросов в разы повышает эффект. Аналитика и оптимизация рекламы на Вайлдберриз по ключам повышает конкурентоспособность в продвижении и дает результативные показы – на целевую публику.

Итак, собрав ключевые фразы для Вайлдберриз – низкочастотные запросы с характеристиками, а также синонимы – можно составить продающее описание товара. Есть вариант написать текст для ВБ онлайн бесплатно с помощью нейросетей, если вы хорошо ими владеете. Но после обязательно проведите проверку текста на СЕО ключи для ВБ, на достоверность параметров, на читабельность.

Если решите писать текст самостоятельно, изучите материалы, как вручную добавить ключевые слова Вайлдберриз. Разрешено подсматривать контент у конкурентов, но обязательно перефразируйте и проверяйте уникальность.

Вот пример, как правильно писать ключевые слова на Вайлдберриз. У нас получился качественный и читабельный SEO-текст:

пример описания.PNG

Некоторые из этих выбранных нами ключей с совсем небольшой частотой.

Например, “влагостойкий” , “с кодовым замком”.

Но карточка будет показываться в ответ на конкретные потребности пользователей, и наши шансы на заказ сильно увеличатся.

Заполнение характеристик в карточке товара WildBerries.

При заполнении характеристик многие селлеры задаются вопросом: “можно ли заполнить только основные поля, и не заполнять десятки строчек?”

Вайлдберриз подумал в этом направлении и упростил задачу заполнения характеристик.

WB подсветичивает значком огонька самые популярные характеристики по которым покупатели ищут товар такого типа.

подсвеченные ТХ.png

Это значит, что именно этим полям надо уделить первоочередное внимание при заполнении карточки, и именно через эти поля есть высокие шансы привлечь покупателей к вашей карточки!

Что такое видимость ключей в мпстат

Инструмент Расширение запросов поможет тебе найти наиболее эффективные ключевые слова для оптимизации карточки товара и увеличить ее видимость в поисковой выдаче. Ты поймешь, какие ключевые слова использованы в интересных тебе карточках, а также оценишь перспективность ключевого слова перед добавлением в описание.

Сервис предоставляет три варианта отчетов: по товарным позициям, по запросам и по словам, для Wildberries и Ozon.

Отчет по товарным позициям

Чтобы получить информацию по отдельным товарам, просто скопируй ссылки на страницы товаров на маркетплейсе или введи SKU товаров в текстовое поле.

Выбери маркетплейс. Нажми кнопку Получить отчет.

Для Wildberries при включенной опции Добавить похожие товары сервис также добавляет ключевые слова всех похожих товаров из числа переданных SKU.

Если тебе нужно проанализировать большую группу SKU, рекомендуем поступить так: переходи в Категории > Рубрики и отчеты в них, затем выбери материнскую категорию, скопируй из товарного отчета все интересующие SKU, перейди в Расширение запросов и вставь их в текстовое поле.

Этот метод подойдет в ситуации, когда требуется узнать, какие ключевые слова использованы в карточках лидеров в категории.

Система обрабатывает все запросы, в которых выбранные SKU встречаются за последние 30 дней, и формирует перечень ключевых запросов для избранных артикулов. Ты можешь переключаться с одного артикула на другой, просматривая данные для каждого из них.

На вкладке Запросы созданного отчета можно увидеть общее количество запросов по рассматриваемым товарам, список запросов, приоритетный предмет, кластер WB, частоту по версии WB и частоту Ozon.

Каждый запрос на Wildberries относится к кластеру. Если товар показывается в одном из запросов кластера, он будет показываться и во всех остальных запросах, относящихся к кластеру. Если ты нажмешь на любой кластер, ты попадешь в инструмент Поиск кластеров. Более подробно о нем можно прочитать в статье Поиск кластеров. А если ты нажмешь на значок поиска рядом с кластером, ты перейдешь на Wildberries и увидишь поисковую выдачу по этому кластеру. Более подробно о кластерах можно прочитать в статье Что такое кластеры?

Если ты нажмешь на конкретный запрос из списка, например, корм для кошек сухой, откроется сводный отчет с информацией по параметрам, продавцам, товарам, брендам, ценам и финансам для данного запроса. Более подробно об этом типе отчета можно прочесть в статье Результаты поиска (SERP).

Важный момент! Маркетплейс формирует запросы из слов, поэтому более целесообразно включать в описание карточки отдельные слова, а не запросы.

При переходе на вкладку отчета Слова мы видим слова из запросов, а также полный набор словоформ для каждого ключевого слова, количество вхождений, суммарную частоту WB и суммарное количество уникальных запросов Ozon.

  • Словоформы показывает все возможные варианты употребления слова (число, падежи, краткие формы и т. д.)
  • Количество вхождений показывает, сколько раз слово найдено в запросе за выбранный период времени.
  • Суммарная частота — частота всех запросов с данным словом. Это важный показатель, который демонстрирует значимость каждого слова для карточки и помогает понять, какие слова наиболее релевантные, а какими можно пренебречь.

Полученный список слов ты можешь адаптировать под свои потребности, удаляя те, что не требуются. Для этого нужно нажать иконку Удалить. Количество запросов (значение Всего) изменится.

Если ты нажмешь на галочку возле слова, откроется выпадающий список со всеми запросами, в которых это слово участвует.

На каждый из этих запросов можно кликнуть, чтобы открыть отчет с полной информацией о каждом товаре.

Результаты можно выгрузить в виде файла в формате .csv или .xls. Для этого нажми кнопку Экспорт.

Отчет по запросам

Мы найдем все SKU, которые ранжировались по переданным запросам за последние 7 дней с позицией в выдаче не ниже 30 и запросов, по которым найденные SKU встречаются в поисковой выдаче за последние 30 дней.

Чтобы получить отчет, перейди на вкладку По запросу, выбери маркетплейс, введи текст запроса в текстовое поле и нажми Получить отчет.

Отчет по словам

Найдем все запросы, в которых присутствуют интересующие тебя слова.

Чтобы получить отчет, перейди на вкладку По словам, введи слово в текстовое поле и нажмите Получить отчет. Чтобы искать по целому слову поставь галочку, как показано на скриншоте.

При поиске по запросам и словам система задействует обратную логику. Вместо того, чтобы узнать, какие ключевые слова использованы в конкретной карточке товара, сервис проходит по всему множеству интересующих тебя запросов или слов, содержащихся в запросе.

Этот подход позволяет подобрать дополнительные характеристики для описания товара. Например, для чего он? для кого он? из какого материала он сделан? и т. п. Иными словами, метод помогает собрать максимально полное семантическое ядро.

¶ Как настроить отчет?

Для выбора нужного периода отчета нажми на Период, и развернется список с доступными вариантами. Диапазон зависит от твоего тарифа. В Базовом тарифе это последние 7 дней, в Расширенном – 14, в Профессиональном – 91 день (с возможностью двигать это окно выборки), в Корпоративном – без ограничений.

Если у тебя оплачена подписка на новой системе тарифов, ты можешь без ограничений видеть данные с 25.01.2020.

Чтобы исключить из запросов конкретные слова, требуется применить фильтр Стоп-слова. Для его активации нажми на кнопку Стоп-слова, затем во всплывающем окне введи слово, которое хочешь исключить и нажми Применить. Например, если внести слово «сухой» в фильтр стоп-слов по запросу «корм для кошек», система покажет все запросы, кроме тех, что содержат это слово (корм влажный, корм для стерилизованных кошек и т. д.)

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *