Придумать товарный знак которого не существует
Перейти к содержимому

Придумать товарный знак которого не существует

  • автор:

Товарный знак и его название

Товарный знак и его название

Текстовые материалы, с которых и начинается работа над товарным знаком, в процессе их проработки помогают не только выбрать название, но и могут вызвать у разработчиков желание создать целую систему названий. Называется такое текстовое сопровождение номенклатурой.

Для чего придумываются названия?

Вариантов здесь несколько: это и сама компания, и ее товары и услуги, какие-то мероприятия, проводимые компанией и т.д. Но если вы собираетесь регистрировать товарный знак, вам следует понимать, что не всякий знак может быть зарегистрирован. Поэтому и названия следует придумывать, исходя из определенных правил, которые будут описаны ниже. А зачем регистрировать товарный знак? Во-первых, для того, чтобы никто не смог им воспользоваться в личных целях, и чтобы вы на законных основаниях могли предъявить претензии тому, кто попытается так сделать. Во-вторых, если знак зарегистрирован, его можно продать в случае необходимости, тогда как незарегистрированный знак (даже если он раскручен) продать нельзя.

Что можно регистрировать?

Можно зарегистрировать сам знак (графическое изображение), можно зарегистрировать логотип (надпись без изображения), а можно сделать комбинированный знак. Иногда имеет смысл сначала зарегистрировать текстовую, а уже впоследствии графическую часть.

Если вы работаете над созданием нового проекта или организации и собираетесь оформлять ее как юридическое лицо, то и вам следует придумать название для регистрации. Будет здорово, если удастся подобрать такое название, которое совпадет с доменом и основным товарным знаком. Тогда потенциальным клиентам не нужно будет запоминать несколько названий, не возникнет лишней путаницы, а реклама будет выглядеть эффектней.

Учитывайте тот факт, что только юрлицо может зарегистрировать товарный знак. И если вы четко понимаете, что это вам необходимо, то еще до регистрации самой организации имеет смысл провести детальный анализ возможности зарегистрировать будущий знак, чтобы быть на 100% уверенными в том, что вам удастся сделать одинаковые названия и для фирмы, и для знака.

Что первично — текст или графика?

Сразу стоит оговориться, что единого мнения на этот счет нет. Понятно, что было бы нелогично разрабатывать графическое оформление, не имея утвержденного названия. С другой стороны, если вы выработали концепцию использовать абстрактное оформление идеи (без привязки к конкретным товарам и услугам), то порядок выполнения работ по поиску названий и оформлению становится не принципиальным. Иногда получается даже так, что поиск и выбор названия в корне меняет подход к оформлению и дарит отличные идеи, и, в свою очередь, работа над графикой может вызвать какие-то интересные ассоциации и повлиять на выбор названия. В этом и заключается нелинейность творческого процесса и отсутствие четкого алгоритма подхода к разработке идеи товарного знака и выбору названия.

Хотя большинство все же склоняется к тому, что отталкиваться легче именно от названия, поскольку оно может существенно повлиять на составные части фирменного стиля: на стиль текстовых материалов при выборе шрифтов, на графическую составляющую при создании знака и на все другие материалы, в состав которых входят эти элементы.

Подготовка к созданию товарного знака

Прежде чем приступать к придумыванию названий, следует детально изучить информацию о сфере работы компании, ее целях, планах и перспективах. Не стоит пренебрегать знакомством с тем рынком, на котором она работает. Здесь поможет опрос специалистов из данной области. Нередко уже на этом этапе появляются зачатки каких-то идей или даже наброски названий.

Если придумать что-то интересное не удается, можно заняться перебором названий по списку из следующего параграфа.

Рекомендуем вам записывать свои идеи, чтобы не забыть интересные варианты названий, а также для того, чтобы проанализировать связанную с ними информацию из интернета и печатных изданий:

  • Этимология (происхождение) слов из названия.
  • Варианты перевода с разных языков (во избежание комичных ситуаций).
  • Наличие незанятых доменов с вашим названием.

Все полученные сведения удобно записать в таблицу, чтобы сразу выделить неподходящие варианты и оставить только те, из которых уже нужно будет выбрать два-три оптимальных.

Далее начинается формальная проверка по классам МКТУ на возможность регистрации таких названий. Если проверка пройдена, можете приступать к регистрации названия. Либо можете продолжить работу и создать еще и графические элементы.

Минусы одновременной регистрации графической и текстовой составляющей знака:

  • Возможность продления сроков регистрации.
  • Возможность продления сроков получения свидетельства о регистрации.
  • Возможная утечка сведений о товарном знаке.

Плюсы одновременной регистрации:

  • Уменьшение стоимости процедуры регистрации (оба элемента проходят как один знак).
  • Ускорение процесса регистрации.

Учтите, что если вы решите сначала зарегистрировать только текстовую часть, то регистрация графической части знака затянется еще примерно на год.

Создание популярного названия

С одной стороны, создание названий — процесс творческий и в чем-то непредсказуемый, с другой — существует некий набор популярных приемов, используемых в процессе генерирования идей. Очень часто для названий используют яркие и запоминающиеся слова из иностранных языков, имена греческих и римских богов и богинь, названия городов, морей, островов, гор и проч., фамилии и имена владельцев. Нередко разработчики прибегают к несложным приемам игры со словами и их частями: перестановка слогов, изменение или удаление каких-то частей слова, использование сочетаний слов и аббревиатур и т.п. Все эти приемы можно комбинировать и использовать совместно.

Советы по созданию торговой марки

Придумывайте такие названия, которые легко произносить. Можете провести тест по этому критерию: звоните с неизвестного номера друзьям и знакомым, представляйтесь сотрудником компании, а потом выясняйте, удалось ли собеседнику понять, что вы сказали. Если он расслышал и запомнил название, значит вы одержали первую маленькую победу.

При этом вовсе необязательно, чтобы название было коротким. Есть мнение, что короткое название — залог успеха. И да, и нет. На сегодняшний момент доменные зоны с короткими буквенно-цифровыми сочетаниями заняты на 100%. Не создать также и короткую аббревиатуру – они тоже все захвачены. Что делать? Выход только один — поступиться краткостью, но быть оригинальными. Иначе вам придется либо выкупать доменное имя, либо уже зарегистрированный знак, а это деньги, время и бумажная волокита. И если с товарным знаком еще можно разобраться, когда он зарегистрирован в других классах МКТУ, с которыми сфера работы вашей компании не пересекается, то проблема с доменом может оказаться гораздо хуже. Поэтому не бойтесь длинных названий из двух-трех слов — их можно сократить до аббревиатуры или использовать части каждого слова и создать из них новое — и зарегистрировать проще, и звучать будет небанально, и уникальность и запоминаемость названия будет обеспечена.

Если вы работаете на международном рынке, не используйте в названии такие слова, которые будут неоднозначно поняты аудиторией, или будут смешно и глупо звучать на их языках.

Бытует мнение, что желательно для русской аудитории выбирать русские названия, для иностранной — иностранные. На самом деле и на отечественном рынке существует большое число русских компаний с латинскими названиями, и это им ничуть не мешает быть успешными и востребованными. Поэтому ориентироваться следует только на адекватность перевода, если аудитория многоязычная, в остальном успех от названия практически не зависит.

Если вы собираетесь рекламировать вашу компанию через печатные источники в виде справочников, можно воспользоваться достаточно популярным правилом о «первой букве», в соответствии с которым следует выбрать название, начинающееся на букву «А», тогда в справочниках и каталогах вы будете в начале списков. Но если компания известная и значительная, а ставка на каталоги не делается, правилом можно смело пренебречь.

Если получается, используйте такое название, которое без труда можно записать на слух. У клиента не должно возникать вопросов: «Что вы сказали?», «Какая следующая буква?», «Повторите еще раз…» и т.п. Все должно звучать четко и однозначно.

Постарайтесь придумать уникальное название, которое еще никогда и никем не использовалось. Можно даже придумать неологизм.

Старайтесь подобрать такое название, чтобы похожее доменное имя (хотя бы в одной зоне) было не занято. Это упростит вам жизнь как на этапе раскрутки компании, так и на дальнейших этапах вплоть до продажи компании вместе с товарным знаком и доменом.

Не бойтесь как абстрактных, так и буквальных названий. Абстрактное название хорошо тем, что компания может сменить род деятельности, при этом сохранив марку, а буквальное хорошо тем, что оно предварительно описывает предоставляемые компанией товары и услуги. Удобно в этой ситуации найти какой-то компромисс, например, присвоить компании абстрактное название, тем самым дав себе свободу в будущих начинаниях, а товарам и услугам присваивать более конкретные наименования.

Товарные знаки и торговые марки:

  • Графика и товарные знаки: анализ деятельности конкурентов. Перед тем как разрабатывать собственный товарный знак, необходимо изучить, что в этом направлении сделано у ваших конкурентов. Во-первых, это поможет избежать ненужных коллизий, во-вторых, позволит выявить идеи для разработки собственного фирменного стиля, в-третьих, позволит собрать базу для дальнейшей работы в этом направлении.
  • Графика и товарные знаки: разработка и подготовка Один из ключевых этапов создания товарного знака – это подготовка базовых версий его оформления для отправки на регистрацию. Проработка базовых версий в деталях занимает несколько недель. После проведения этой работы нужно проверить совместимость выбранных знаков и логотипов с сопровождающими текстами. Метод проверки простой: сделать несколько рекламных буклетов, листовок и т.п. и оценить соответствие задумки общему смыслу. Поскольку такие информационно-графические работы являются черновыми и не требуют детализации и тщательной проработки, проверка займет мало времени.
  • Если вы обнаружили что ваш знак используют – текст претензии Никто не вправе использовать без разрешения правообладателя сходные (то есть с любым из охраняемых элементов в отдельности или всем элементам одновременно, в рассматриваемом случае это словесный «словесная часть знака отдельно» и изобразительный «изобразительная часть знака отдельно» элементы) с его товарным знаком (знаком обслуживания) обозначения в отношении товаров или услуг, для индивидуализации которых знак зарегистрирован, или однородных товаров (услуг), если в результате такого использования возникнет вероятность смешения.
  • Как регистрируются товарные знаки и патентуются изобретения? Зачем нужен патент? С его помощью правообладатель удостоверяет исключительные права на один из объектов (изобретение, полезная модель или промышленный образец), а также может кому-либо запретить или позволить пользоваться полученными результатами своей интеллектуальной деятельности. Если же кто-то использует такие результаты незаконно, то в его отношении будет применено административное или даже уголовное наказание.

Не нашли ответа на свой вопрос?

Незарегистрированный товарный знак – проблема или нормальное явление

Иногда предприниматели, использующие в своем бизнесе какое-либо обозначение, будь то название или логотип, совершенно спокойно говорят о том, что работают без регистрации и не намерены ею заниматься.

Возникает вполне естественный вопрос, а так ли нужна эта процедура или же незарегистрированный товарный знак ничем не отличается от зарегистрированного и не создает никаких проблем. Чтобы разобраться в этой теме, давайте рассмотрим товарный знак как объект интеллектуальной собственности и узнаем, какие права гарантирует его владельцу регистрация.

Можно ли использовать незарегистрированный товарный знак?

Да, можно, законом не запрещено — как бы неожиданно это не звучало от компании, специализирующейся на регистрации объектов интеллектуальной собственности.

Однако в этом случае всегда есть риск того, что вы случайно (или преднамеренно) взяли в качестве товарного знака обозначение, уже оформленное на чье-то имя, или знак, очень похожий на известный, что грозит судебными исками со стороны его правообладателя.

Открывая бизнес или новое направление деятельности, предприниматель сталкивается с массой забот и трудностей, и, как правило, о товарном знаке задумывается в последнюю очередь. Действительно, нет особого смысла регистрировать знак, тратя время и деньги и не будучи уверенным, что эти расходы окупятся. Поэтому на данном этапе для маркировки своих товаров или услуг обычно используют какое-нибудь понравившееся слово или словосочетание.

А потом потребители привыкают к нему, уже ассоциируют товары под данным брендом с производителем и формируется лояльность. Основатель бизнеса решает, что самое время получить регистрацию и вот тут начинаются проблемы.

Какие риски сулит использование незарегистрированного товарного знака

Вероятные проблемы, с которыми бизнесмены и фирмы могут столкнуться при эксплуатации незарегистрированного товарного знака, бывают двух типов. Разница между ними заключается в поведении остальных участников рынка – добросовестном или недобросовестном.

Читайте также: Исключительное право на товарный знак как инструмент ведения бизнеса

Риски, связанные с недобросовестным поведением третьих лиц.

Недобросовестное поведение может выражаться в двух направлениях: намеренное паразитирование на репутации известного товарного знака с целью переманивания клиентов и захват чужой промышленной собственности с целью оформления ее на свое имя и шантажирования исходных владельцев.

Намеренное паразитирование на репутации известного товарного знака – это появление на рынке подделок под продукцию известных фирм: от точных копий до создания похожей символики, упаковки, дизайна, названий и т. п. для продвижения тех же самых товаров или услуг, которыми торгует оригинальный производитель. Точное копирование было характерно для 90-х гг. XX века, сейчас более распространена другая тенденция – выпуск товаров под схожим товарным знаком с изменением одной-двух букв, цветов или шрифтов.

Если ваше незарегистрированное средство индивидуализации использовали конкуренты, наводнив рынок подделками, то возникают сразу две проблемы:

  • Конкуренты отбирают часть рынка сбыта – потребителей, которые собирались приобрести ваш товар, но купились на сходство товарных знаков и в итоге взяли подделку, что негативно сказывается на объемах продаж.
  • Репутационный ущерб. Потребители, наткнувшись пару раз на низкокачественную подделку, разочаровываются в бренде и перестают приобретать продукцию, маркированную этим товарным знаком, в том числе оригинальную. Компания получает поток жалоб и недовольства со стороны покупателей, имидж страдает, уходят не только имеющиеся, но и потенциальные клиенты.

Захват чужой промышленной собственности проявляется в том, что конкуренты оформят ваше обозначение на себя, и вы не только не сможете зарегистрировать его, но будете нарушителем при использовании своего же обозначения. Такая деятельность становится все более распространенной. Украденный товарный знак не используется, но его новый правообладатель может получать доход, требуя выплаты вознаграждений за его использование с «законного» владельца или взыскивая компенсации через суд за нарушение прав в области интеллектуальной собственности. Причем оспорить такую регистрацию получается редко.

Поэтому незарегистрированные товарные знаки очень уязвимы.

Риски, связанные с добросовестным поведением третьих лиц.

Типичная ситуация: компания ведет бизнес в одном из регионов РФ, имея собственный бренд, фирменный стиль и все остальное, но товарный знак остается незарегистрированным. В это время на другом конце страны появляется фирма или частный предприниматель, работающие под аналогичным брендом – не украденным по злому умыслу, а просто совпавшим случайно в каких-то элементах или общей концепции (что нередко происходит с товарными знаками, состоящими из общеупотребительных слов или избитых символов).

До тех пор, пока обе компании не подали заявку на товарный знак или не вышли за пределы региона происхождения, проблем может не возникнуть. Но рано или поздно фирмы узнают друг о друге. И это открытие не из приятных: обнаружить конкурента в своей сфере и вдобавок со схожим названием.

Невозможно предпринять какие-либо меры против конкурента в судебном порядке, если ваш товарный знак не зарегистрирован, поскольку ни одна из сторон конфликта не является, с формальной точки зрения, нарушителем чьих-либо прав. Все, что можно сделать в подобной ситуации, это оперативно направить заявку в Роспатент и инициировать процедуру регистрации. Если все сложится удачно, и ваш товарный знак зарегистрируют первым, сможете запретить использование схожего обозначения для аналогичного вида деятельности. В противном случае претензия может быть направлена Вам и не факт, что вторая фирма пойдет на сотрудничество.

Чем быстрее подана заявку, тем больше шансов, что обозначение еще не занято, и конкурирующая компания не опередила. Основным аргументом в споре о том, кто был первым, является дата подачи заявки в патентное ведомство. Альтернативные варианты доказательства первенства возможны, но малоэффективны, поскольку незарегистрированный товарный знак как бы не существует для государственных инстанций и не имеет охраняемого статуса.

Как защитить незарегистрированный товарный знак?

Как поступить, если ваше незарегистрированное обозначение используют конкуренты? Обязательно ли регистрировать свое название компании, слоган или логотип? И какой вариант защиты выбрать?

Как бы противоречиво это не звучало, но лучший способ защитить незарегистрированное обозначение — это зарегистрировать его. А именно зарегистрировать бренд как товарный знак. В качестве товарного знака можно зарегистрировать название товара или линейки продукции, слоган, логотип, маскот, даже саму упаковку. Можно зарегистрировать и фирменное наименование, но если оно совпадает по названию с брендом, тем самым усилив защиту.

Читайте также: Как и где запатентовать название компании

Необходимо помнить, что для регистрации название должно иметь различительную способность. Этому критерию совершенно точно не соответствуют общеизвестные символы, широкоупотребляемая лексика и терминология, собственные имена организаций и аббревиатурные сокращения, натуралистичные изображения товаров, их свойства и характеристики, – в общем, все то, что не выделяет продавца или изготовителя продукции на фоне остальных участников рынка, а, наоборот, унифицирует его.

Вопрос о критической степени смешения с другими средствами индивидуализации, которое может помешать официальному оформлению прав на незарегистрированный товарный знак, вызывает непонимание у предпринимателей. Поиск по товарным знакам не может дать абсолютной гарантии того, что обозначений, подобных регистрируемому, в России не существует, поскольку этот поиск дает приблизительные результаты. Даже если эксперт зарегистрируют, то впоследствии конкурент может оспорить такое решение в суде. Кроме того, неспециалистам сложно понять, какие обозначения будут признаны схожими, а какие нет. Это, во-первых.

Во-вторых, средство индивидуализации необходимо сравнивать также и с коммерческими обозначениями, которые используются в бизнесе, но это невозможно, поскольку они не зарегистрированы в Роспатенте и нет способов провести поиск по ним. Даже если вы обнаружили похожее коммерческое обозначение у другой фирмы, оно вовсе не обязательно является объектом исключительного права, так как, возможно, его известность или отличие недостаточны.

Что касается известности незарегистрированного товарного знака или коммерческого обозначения, то эти критерии не прописаны в законодательных нормах ясно и однозначно. Глава 4 Гражданского кодекса, посвященная этому вопросу, не конкретизирует, какая степень известности является необходимой и среди каких групп населения обозначение должно быть узнаваемым. На этой неопределенности наживаются некоторые патентные поверенные, отдельные юристы и торгово-промышленные палаты. Они практикуют следующую схему: предлагают компаниям за определенную плату войти в их реестр коммерческих обозначений и получить свидетельство об этом, обеспечив себе доказательство известности коммерческого обозначения, которое можно будет предъявлять суду в случае конфликта по поводу прав. Однако суд не раз выносил решения о том, что такие сертификаты не являются подтверждением известности коммерческих обозначений.

Кроме того, коммерческое обозначение может иметь только компания или ИП,у которой есть в собственности недвижимость, так как согласно ГК РФ коммерческое обозначение может использоваться правообладателем для индивидуализации одного или нескольких предприятий, а предприятие определяется в первую очередь как имущественным комплекс. В связи с чем при отсутствии недвижимости суды не могут признать у компании или ИП наличие коммерческого обозначения.

В принципе, создание и ведение таких частных реестров не запрещается. И использовать их как аргумент в судебном разбирательстве тоже можно. Однако убедительность такого аргумента весьма слаба: для доказывания права на незарегистрированное обозначение одного присутствия в таком реестре недостаточно (в отличие от свидетельства о регистрации в Роспатенте).

Примерно так же дело обстоит с Российским авторским обществом, которое регистрирует и депонирует произведения. Заявитель получает свидетельство о факте представления в РАО своего результата творческого труда, а сама регистрация и депонирование осуществляются под его ответственность, что указывается в заявке. При этом РАО даже не проверяет, может ли регистрируемый объект считаться произведением в прямом смысле слова. То есть заявитель фактически платит за то, что его свидетельские показания фиксируются на бумаге.

Такой документ может когда-нибудь быть использован как аргумент в судебном споре, но он не дает никакой правовой охраны произведению. Несомненно, РАО как регистратор очень известно и популярно, поэтому его свидетельства могут произвести впечатление на конкурентов, но с юридической точки зрения оно ничем не отличается от частных «реестров коммерческих обозначений».

Важно понимать, что в отличие от товарных знаков у коммерческих обозначений как таковых нет и не будет никаких официальных реестров, так как это противоречило бы нормам российского законодательства.

Поэтому внесение незарегистрированного товарного знака как коммерческого обозначения в различные реестры – не более чем коллекционирование красивых свидетельств с водяными знаками. Их возможности в плане подтверждения в суде известности и широкой распространенности коммерческого обозначения весьма сомнительны. Гораздо более действенны реальные документальные доказательства того, что обозначение успело приобрести известность в определенном регионе или местности.

Как это доказать? Предоставить суду доказательства длительного использования обозначения; широкой известности российскому потребителю товаров, маркированных данным обозначением, и факта возникновения устойчивой ассоциативной связи именно с производителем, а не просто знание потребителями названия бренда. То есть необходимо доказать, что потребители знают данную марку и знают, кому она принадлежит. В противном случае товарный знак останется у того, кто первый подал заявку. Закон не предусматривает право преждепользования для товарных знаков. Значение имеет именно дата подачи заявки.

Читайте также: Чем товарный знак отличается от логотипа

Бизнес-схемы платной регистрации коммерческих обозначений в негосударственных реестрах получили столь широкое распространение во многом потому, что в Гражданском кодексе понятие известности обозначения не раскрыто в полной мере, не расшифровывается подробно. Из-за этой неясности у многих людей сложилось мнение, что известность коммерческого обозначения на какой-либо территории начинается с показа его кому-либо или обнародования его в открытых источниках (то есть сводится к доступности). Но известность, узнаваемость незарегистрированного обозначения – это больше, чем просто доступность. Присутствие обозначения в общедоступных источниках информации – необходимое условие известности, но она не наступит, если люди не ознакомились с этим обозначением, не заинтересовались им, у них не возникла связь между обозначение и товарами или услугами.

Гражданский кодекс не имеет в виду общемировую или федеральную известность обозначения, в том числе незарегистрированных товарных знаков. Формулировка «для индивидуализации своего предприятия» дает понять, что известность рассматривается, прежде всего, с точки зрения конечного потребителя продукта, а не юриста или патентного поверенного, который просто занимается регистрацией и не требует доказательств его применения фирмой или ИП.

Географический ареал известности обозначений, из которых состоят подобные реестры, тоже вызывает много вопросов. Известность на каком уровне будет достаточной – в рамках муниципального образования (районного, сельского, городского), региона, всей страны? Если частный регистратор обозначений находится в столице, то в его реестрах должны быть только обозначения федерального уровня известности? И как к этим реестрам применяется закон о хранении персональных данных, если сведения о заявителях лежат на серверах, физически расположенных за пределами РФ, а сама регистрация осуществляется через Интернет?

Исходя из здравого смысла и практических соображений, делаем вывод о том, что в плане известности важнее не регистрация обозначения в каких-либо реестрах, а его активное коммерческое использование в той или иной географической области различными способами, как перечисленными в Гражданском кодексе (в рекламных объявлениях, дизайне упаковки, документах), так и отсутствующими в нем. И это использование должно быть документально зафиксировано.

Таким образом, способы защитить от посягательств третьих лиц незарегистрированный товарный знак в РФ существуют, но не дают стопроцентной гарантии. Поэтому официальная его регистрация в Роспатенте все-таки более надежна.

Чем грозит использование зарегистрированного товарного знака?

Выше уже говорилось о случаях непреднамеренного нарушения прав правообладателей товарных знаков другими предпринимателями, которые просто не знали о том, что их наименование уже кем-то занято и охраняется законом. Отсутствие знаний и преступных намерений, увы, не освобождают от штрафных санкций. Законодательство РФ предусматривает по делам, связанным с неправомерным использованием товарных знаков, не только гражданскую и административную, но и уголовную ответственность для ответчика.

В любом случае, он лишается возможности использовать этот товарный знак дальше (вплоть до необходимости удалить его из всех документов компании, рекламных материалов и вывесок), а товары, маркированные им, признаются контрафактной продукцией и должны быть изъяты из оборота и ликвидированы.

Читайте также: Функции товарного знака: полезны потребителям, выгодны производителям

Кроме этих мер, перечисленных в части 4 статьи 1515 Гражданского кодекса, виновный в эксплуатации чужого товарного знака может быть приговорен к выплате денежных компенсаций правообладателю:

  • в размере от 10 тысяч до 5 миллионов рублей по решению суда, в зависимости от характера правонарушения;
  • в размере, равном двукратной стоимости всех изделий, маркированных этим товарным знаком;
  • в размере, равном двукратной стоимости прав на использование этого обозначения.

Что касается уголовной ответственности, то она наступает при неоднократных нарушениях подобного рода или в случае возникновения значительного ущерба для правообладателя (статья 180 Уголовного кодекса РФ) и выражается:

  • штрафами в сумме до 200 тысяч рублей либо на величину суммарного дохода ответчика за 18 месяцев;
  • обязательными работами длительностью 180–240 часов;
  • исправительными работами сроком до двух лет;
  • для групп лиц, совершивших преступление в рамках сговора, – в штрафах размером от 100 до 300 тысяч рублей либо аресте на период 4–6 месяцев, либо лишении свободы до 5 лет.

Ознакомимся с примерами судебных споров, связанных с использованием зарегистрированных на другое лицо товарных знаков:

Любые меры, направленные на защиту товарного знака (как незарегистрированного, так и имеющего свидетельство Роспатента), желательно осуществлять совместно с экспертами в области охраны интеллектуальной собственности. В разных ситуациях это будут разные специалисты. Для ведения патентных споров в судебном порядке необходимо привлекать юридическую фирму, специализирующуюся на данном виде услуг и имеющую в штате опытных юристов и патентных поверенных. Самостоятельно, без необходимых компетенций и знания тонкостей, такое дело выиграть невозможно – это одно из самых сложных и специфичных направлений судебной практики.

Использование незарегистрированного товарного знака чревато серьезными проблемами для бизнеса и его руководителя. Своевременная регистрация избавляет от этих рисков. Однако решить эту задачу не так-то просто: до 70 % заявок на регистрацию товарных знаков, подаваемых самостоятельно, получают отказ Роспатента. Поэтому, чтобы с первого раза зарегистрировать товарный знак, лучше обратиться к профессионалам — компании «Царская привилегия».

Получить бесплатную консультацию по вопросам регистрации товарных знаков или получения патентов вы можете по телефону 8-800-222-90-53.

Виды товарных знаков

Самые разные объекты могут стать товарными знаками и принести прибыль владельцам. Примерный список видов товарных знаков из 13 пунктов приводится в Правилах регистрации товарных знаков , вступивших в силу в 2015 году.

Законодательство перечисляет несколько традиционных типов товарных знаков, но зарегистрировать можно и нетрадиционные обозначения. Чаще регистрируются словесные, изобразительные, комбинированные и объемные товарные знаки.

Ирина Резникова

Ирина Резникова
Старший партнер, патентный поверенный № 1947

Словесные товарные знаки

Словесные знаки состоят из слов, буквосочетаний, словосочетаний, предложений, а также их сочетаний. Словесные обозначения товарных знаков могут быть выполнены, например, на русском, английском или другом языке.

Распространенными товарными знаками являются названия компаний или товаров, слоганы, лозунги, девизы или доменные имена веб сайтов.

Например, словесный товарный знак «ХОДОРКОВСКИЙ», принадлежащий компании MBK IP UK LIMITED, был зарегистрирован в 2015 году (номер международной регистрации — 1180234).

Бесплатная
проверка бренда
Проверим название на возможность регистрации

Изобразительные товарные знаки

Изобразительные товарные знаки состоят только из изображений и не содержат текст. К ним относятся реалистические изображения животных, предметов, природы, а также абстрактные композиции линий, пятен и любых фигур.

Такие товарные знаки могут быть логотипом компании, наклейкой, плакатом, постером, персонажем, фирменным цветом, дизайном этикетки или упаковки товара, эмблемой.

Изобразительный товарный знак компании Coca-Cola. Номер регистрации в Роспатенте — 219599.

Комбинированные товарные знаки

Комбинированный товарный знак — это комбинация элементов разных обозначений, изобразительных, словесных, объемных и других. Комбинированным товарным знаком обычно защищают логотип и название компании.

Комбинированный товарный знак компании Disney Enterprises, Inc. Corporation. Номер регистрации в США — 86161986.

Объемные товарные знаки

Объемные товарные знаки — трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий и фигур в пространственном расположении, которые могут представлять собой форму товара или его части, форму упаковки товара или форму, не связанную с товаром.

Объемный товарный знак, который принадлежит основателю компании Chupa Chups и его потомкам. Номер регистрации в Роспатенте — 205836.

Звуковые товарные знаки

К звуковым обозначениям относятся звуки, вокальные или инструментальные фразы, фрагменты музыкальных произведений, всевозможных бытовых, промышленных, природных и других шумов и их сочетания.

В качестве звуковых товарных знаков регистрируются, как правило, звуковые заставки кинокомпаний, радиостанций, радиопрограмм и телепередач, джинглы. Звуковые товарные знаки могут быть заявлены к регистрации в графической форме или форме аудиофайла.

Звуковой товарный знак Deutsche Telekom AG. Номер регистрации в Германии — 729484.

Вкусовые товарные знаки

Ничто не запрещает сделать вкус товарным знаком. Регистрация таких обозначений возможно в форме описания вкусовых свойств. Однако случаев успешной регистрации таких обозначений пока немного. Наиболее известна попытка регистрации вкуса искусственной клубники фармацевтической компании Eli Lilly, которая закончилась безуспешно (Решение Бюро по гармонизации внутреннего рынка (OHIM) R 120/2001–2).

Регистрация товарного знака под ключ
Зарегистрируем или вернем деньги

Обонятельные товарные знаки

В качестве обонятельных товарных знаков могут быть зарегистрированы ароматы, арома-подписи. Такие знаки регистрируют самые разные компании, парфюмерные, полиграфические, производители автомобилей. Например, обонятельный товарный знак в США зарегистрировала фармацевтическая компания Hisamitsu Pharmaceutical Co. (номер регистрации — 3589348). Этот знак представляет собой мятный аромат, состоящий из смеси концентрированного метилсалицилата и ментола.

Световые товарные знаки

Световыми товарными знаками, как правило, являются осветительные приборы. Для регистрации знака заявители должны перечислить в заявке характеристики световых сигналов, их последовательность или продолжительность.

Цветовые товарные знаки

Обозначения, состоящие исключительно из одного или нескольких цветов, можно зарегистрировать как товарный знак. Практика регистрации таких знаков распространена как в России, так и за рубежом. Датская компания Grundfos, производитель насосного оборудования, запатентовала в России красный цвет выпускаемых циркуляционных насосов.

Цветовой товарный знак компанииTiffany and Company rotkehlcheneiblau (Pantone 1837 Blue). Номер заявки на регистрацию в Германии — 3020140205572.

Общеизвестный товарный знак

Вы вкладываете большие деньги в рекламу Ваших товаров, благодаря чему Вашу компанию и Ваши товары уже хорошо знают на российском рынке? Вы хотите запретить другим использовать Ваше обозначение?

Вам необходимо признать обозначение, которое используется в качестве товарного знака, или уже зарегистрированный товарный знак в качестве общеизвестного товарного знака.

Ирина Резникова

Ирина Резникова
Старший партнер, патентный поверенный № 1947

Что это такое, общеизвестный товарный знак?

Общеизвестный товарный знак — это обозначение, которое в силу своего продолжительного и/или интенсивного использования стал узнаваемым на нашем рынке.

При этом узнаваемость касается не только самого товарного знака и товара, но и его владельца. Так, например, в качестве общеизвестных зарегистрированы такие товарные знаки как

Товарный знак соков «Моя семья» Товарный знак программной платформы «1С» Товарный знак «УАЗ» Товарный знак Социальной сети «ВКонтакте» Товарный знак «Coca-Cola» Товарный знак «Moon» Товарный знак «Пик»
Подробнее о регистрации знака «Moon» Подробнее о регистрации знака «Пик»

Общеизвестным товарный знак признается в отношении конкретного товара или услуги. Однако правовая охрана общеизвестного товарного знака, в отличие от стандартного товарного знака, распространяется также на товары, неоднородные с теми, в отношении которых он признан общеизвестным, при условии, что использование другим лицом этого товарного знака в отношении других товаров будет ассоциироваться у потребителей с владельцем общеизвестного товарного знака и может ущемить его законные интересы.

Правовая охрана общеизвестных товарных знаков

Процедура получения статуса общеизвестного товарного знака отличается от стандартной процедуры защиты товарного знака. Получению Свидетельства Федерального института промышленной собственности на общеизвестный товарный знак предшествует подача заявления в Палату по патентным спорам и ее рассмотрение Коллегией Палаты по патентным спорам.

Размер государственной пошлины за принятие решения по результатам рассмотрения заявления о предоставлении правовой охраны общеизвестному в России товарному знаку составляет 40 000 рублей.

Также важно знать, что особенным образом определяется приоритет на общеизвестный товарный знак, который может быть установлен ранее даты выдачи свидетельства. Такой датой может стать дата, на которую товарный знак стал широко известным на территории России. Заявитель при подаче документов может указать ту дату, с которой его товарный знак стал соответствовать признакам общеизвестности. Для подтверждения даты приоритета также нужно будет представить аргументированные доказательства.

Зарегистрированные товарные знаки также могут быть признаны наряду с незарегистрированными обозначениями, используемыми в качестве товарных знаков на территории России.

Товарный знак, признанный общеизвестным, вносится в Реестр общеизвестных товарных знаков.

Сделайте свой бренд общеизвестным

  • Кейсы по признанию знаков общеизвестными
  • 18 лет практики регистрации в Роспатенте
  • Нам доверяют ПИК и РЖД

Условия признания товарного знака общеизвестным

Каждая компания, которая решила зарегистрировать используемый ей товарный знак или незарегистрированное обозначение в качестве общеизвестного должна быть готова к достаточно длительной и трудоемкой процедуре. Особое внимание стоит уделить сбору доказательств общеизвестности рассматриваемого знака.

2-3 месяца — с рок признания товарного знака общеизвестным

Единых утвержденных критериев, соблюдение которых дает право на признание товарного знака общеизвестным, в законодательстве не существует. В качестве доказательств признания знака общеизвестным, в том числе могут быть представлены следующие факты:

Известность товарного знака в различных странах

  • Регистрация товарного знака в зарубежных странах
  • Развитая сеть сбыта товара в зарубежных странах

Интенсивность использования товарного знака

  • Географически развитая сеть продаж
  • Высокие объемы продаж товара, маркируемого товарным знаком
  • Длительный срок использования товарного знака для обозначения соответствующих товаров
  • Большое количество потребителей товара, маркируемого товарным знаком (в том числе подтверждается данными социологических опросов и исследований)
  • Высокая доля рынка изготовителя товара

Проведение долгосрочных и широкомасштабных рекламных компаний

  • Реклама в пунктах продаж
  • Реклама в СМИ
  • Реклама с помощью интернет-ресурсов
  • Наружная реклама
  • Реклама на массовых мероприятиях и спонсорство
  • Ссылки на товарный знак в литературных произведениях, музыкальных, кинофильмах

Материальная и нематериальная ценность товарного знака

  • стоимость товарного знака по данным годовой финансовой отчетности
  • высокие позиции в рейтингах товарных знаков

Все доводы, используемые для общеизвестности товарного знака, должны подкрепляться максимальным количеством документальных доказательств, в том числе экспертными заключениями, отчетами об исследованиях и так далее.

Срок действия общеизвестного товарного знака

Общеизвестный товарный знак действует бессрочно. То есть общеизвестность товарного знака доказывается только один раз на протяжении всего срока действия общеизвестного товарного знака.

В отличие от стандартного товарного знака, регистрация на который действует 10 лет, общеизвестный товарный знак действует бессрочно.

Распоряжение общеизвестным товарным знаком

Правообладатель общеизвестного товарного знака может передавать право пользования средством индивидуализации третьим лицам посредством заключения лицензионного договора. Также исключительное право на товарный знак может переходить при реорганизации предприятия-правообладателя его правопреемнику.

Услуги и тарифы

Практика регистрации товарных знаков в качестве общеизвестных достаточно не распространена в нашей стране, из-за того что не существует регламентированных критериев признания за знаком рассматриваемого статуса. В связи с этим процедура признания товарного знака общеизвестным превращается для предпринимателя в лотерею.

Специалисты нашего Патентного Бюро имеют опыт в реализации даже самых сложных проектов, именно поэтому мы можем предложить полное сопровождение признания Вашего товарного знака общеизвестным.

Стоимость всего пакета услуг составляет от 260 000 рублей. Окончательная стоимость зависит от сложности проекта и может быть определена после изучения Вашей ситуации и имеющихся доказательств.

Для того, чтобы получить ответы на все интересующие Вас вопросы по регистрации общеизвестного товарного знака свяжитесь с нашими специалистами по контактным телефонам офиса или отправьте заявку на заказ услуг.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *